當(dāng)全民觀戰(zhàn)王老吉與加多寶的“紅罐之爭(zhēng)”成為一種社會(huì)話題的時(shí)候，這場(chǎng)維權(quán)之戰(zhàn)已然變成了對(duì)老字號(hào)文化尊嚴(yán)的捍衛(wèi)。隨著大眾關(guān)注度的聚焦，商標(biāo)的合法使用權(quán)、老字號(hào)的文化傳承、法律的公正與“悲情”戲碼的對(duì)峙……任何一點(diǎn)單拎出來都能做成一檔晚間黃金檔的深度報(bào)道。老字號(hào)如何保護(hù)自己，進(jìn)行傳承、發(fā)展也受到了全社會(huì)的關(guān)注。
自古以來，老字號(hào)的紛爭(zhēng)并不鮮見，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：我國(guó)“老字號(hào)”在新中國(guó)成立初期有16000多家，截止2014年底經(jīng)國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定的“中華老字號(hào)”僅有1128家；在這1128家中，僅有30％經(jīng)營(yíng)良好，大部分知名老字號(hào)品牌逐漸衰弱甚至消失。
伴隨著社會(huì)的高速發(fā)展，各種形式的侵權(quán)糾紛卻時(shí)刻撥弄著老字號(hào)企業(yè)的神經(jīng)，挑戰(zhàn)著優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的權(quán)威。然而，介于刑法、行政處罰法對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品的嚴(yán)厲打擊，越來越多明目張膽的制假手法逐漸地轉(zhuǎn)為劍走偏端的“擦邊球”戰(zhàn)術(shù)，以相似商標(biāo)，類似名稱、包裝、裝潢的手段，與老字號(hào)相周旋，意圖憑借其馳名信譽(yù)，混淆消費(fèi)者的認(rèn)知，最終獲取商業(yè)利益。如此純惡意的行為對(duì)老字號(hào)企業(yè)而言，可謂是跗骨之蛆，其損害的不僅是暫時(shí)的口碑信譽(yù)，更是長(zhǎng)久的商標(biāo)淡化與蠶食。種種原因，使得老字號(hào)的發(fā)展不容樂觀。
1828年，王老吉開設(shè)了第一家涼茶鋪，并延續(xù)經(jīng)營(yíng)。1956年，公私合營(yíng)，其經(jīng)營(yíng)歸入現(xiàn)在的王老吉藥業(yè)前身。1991年王老吉研制推出第一盒、第一罐王老吉涼茶植物飲料，為后來成為暢銷全國(guó)的涼茶品牌奠下根基。作為有著180余年歷史積淀的王老吉，這個(gè)涼茶行業(yè)的開創(chuàng)者與領(lǐng)導(dǎo)者，其品牌價(jià)值已過千億，而這也是中華民族的共同財(cái)富。在加多寶的母公司鴻道集團(tuán)對(duì)“王老吉”商標(biāo)的爭(zhēng)奪告一段落后，這場(chǎng)對(duì)王老吉“紅罐”外包裝的爭(zhēng)奪，對(duì)于王老吉來說，無疑是又一次碰觸底線的挑戰(zhàn)。
自2012年7月立案，2013年5月開庭，到2014年12月19日宣判，此案歷時(shí)896天。廣東省高級(jí)人民法院一審判決認(rèn)為加多寶涼茶外包裝已構(gòu)成對(duì)王老吉的侵權(quán)，判決加多寶賠償王老吉1.5億元經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用26萬余元。至此，這次“紅罐之爭(zhēng)”落下帷幕，該案的勝訴詮釋了王老吉對(duì)中華老字號(hào)的堅(jiān)守與捍衛(wèi)。
日前，南方周末以《王老吉：中華老字號(hào)的捍衛(wèi)與任性》為題，對(duì)王老吉如何借助法律武器屢屢維權(quán)成功，并在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的任性玩營(yíng)銷，同時(shí)踐行公益?zhèn)鞒兄腥A老字號(hào)文化進(jìn)行了全面報(bào)道。
王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)陳矛在接受采訪時(shí)對(duì)“紅罐案”的勝訴表示，“這是我們等待良久的正義結(jié)果，是民族品牌、中華老字號(hào)維權(quán)的勝利。”“王老吉這一中華老字號(hào)民族品牌的商譽(yù)得以完整回歸，這再次證明了法律界一句經(jīng)典名言——正義或許會(huì)遲到，但絕不會(huì)缺席！”
王老吉，守住了自己的底線！也守住了老字號(hào)的尊嚴(yán)！也希望王老吉的這次“紅罐之爭(zhēng)”案件的獲勝能給那些妄圖通過走極端、打插邊球等不正當(dāng)手段來破壞百年老字號(hào)的企業(yè)和個(gè)人以警醒。
而作為中華民族幾代人的智慧結(jié)晶、中華民族的共同財(cái)富，老字號(hào)的保護(hù)更需要我們共同努力！