中新網(wǎng)東莞3月7日電 (許青青 曹麗娟)開年以來，有著“世界工廠”之稱的廣東東莞刮起了一股“哪吒”旋風(fēng)：眾多潮流玩具企業(yè)憑借高效的生產(chǎn)能力，接住了《哪吒2》這部超級國產(chǎn)電影的“潑天富貴”。這種“硬核制造力”的背后，折射出東莞正以潮玩產(chǎn)業(yè)為突破口，邁向從中國制造到中國創(chuàng)造的進(jìn)階之路。
沃工場生產(chǎn)車間在緊急趕制“哪吒”周邊。張伊琳 攝AI技術(shù)助力東莞高效制造
伴隨著《哪吒2》的爆火，東莞制造的亞克力色紙、徽章盲袋到劇情膠片卡等哪吒系列周邊產(chǎn)品供不應(yīng)求。其中，獲得授權(quán)生產(chǎn)《哪吒2》周邊“排排坐mini系列”塑膠玩具的沃工場文化(東莞)有限公司在春節(jié)前交付了首批1萬套、30萬支產(chǎn)品后，后又接到了超億元的新訂單。該公司總裁孫文科表示，僅這一項業(yè)務(wù)的收入已經(jīng)超過了該公司去年全年的總產(chǎn)值。
除了哪吒IP的衍生品外，曾“一墩難求”的北京冬奧會吉祥物冰墩墩、卡塔爾世界杯吉祥物“拉伊卜”、2023年成都大運(yùn)會吉祥物“蓉寶”、杭州亞運(yùn)會吉祥物“江南憶”等潮流玩具均出自“東莞制造”。
東莞玩具制造產(chǎn)業(yè)起步于改革開放初期，目前已擁有超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)、近1500家上下游配套企業(yè)，涉及造型設(shè)計、原料供應(yīng)、模具加工、零件制造玩具設(shè)計研發(fā)生產(chǎn)制造全產(chǎn)業(yè)鏈條，是中國最大的玩具出口基地。
除了完備的產(chǎn)業(yè)鏈條，目前東莞潮玩產(chǎn)業(yè)已將AI技術(shù)已深度融入生產(chǎn)流程。如東莞AI研究院將老師傅的精湛技藝轉(zhuǎn)化為數(shù)字化模型，使得新人培訓(xùn)周期大幅縮短70%，模具開發(fā)時間從50天銳減至10天。廣東威斯潮玩智能制造有限公司新建的智慧工廠引入智能制造技術(shù)，將產(chǎn)能提升至當(dāng)前的5至10倍。
灣區(qū)潮玩文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李穎鋒認(rèn)為，東莞4000家玩具企業(yè)所構(gòu)建的完整產(chǎn)業(yè)鏈，正在人工智能的賦能下，實現(xiàn)從“肌肉記憶”到“數(shù)字神經(jīng)”的根本性轉(zhuǎn)變。
“世界工廠”下一站：“創(chuàng)意之都”
作為《哪吒2》系列周邊的生產(chǎn)商，廣東衡立泰工藝品有限公司總經(jīng)理陳祺說：“《哪吒2》的成功證明，國漫IP完全能媲美日美巨頭?！毕嚓P(guān)業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，潮玩本身就具有彰顯個性、表達(dá)情感、傳遞文化的作用，融合了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計的哪吒IP潮玩，以獨(dú)特的中國元素和風(fēng)格，在市場上展現(xiàn)出強(qiáng)大的影響力。
據(jù)東莞市介紹，東莞潮玩產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為主導(dǎo)，以文化為內(nèi)核，全力推動傳統(tǒng)玩具制造向潮玩升級，不斷升級產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈。該市提供的數(shù)據(jù)顯示，早在2023年，東莞本土原創(chuàng)IP產(chǎn)值就超過了代工業(yè)務(wù)，占比達(dá)到53%。
其中，東莞微石文化科技有限公司旗下品牌拼酷深挖傳統(tǒng)文化、打造原創(chuàng)IP，先后推出“醒獅”“千角燈”“十里紅妝”等非遺主題3D金屬立體拼圖潮玩。其產(chǎn)品覆蓋全球100多個國家和地區(qū)，每年的營業(yè)額均保持25%左右增長。
重達(dá)4公斤，由近2000個精密零件構(gòu)成的融合了京劇元素的東莞產(chǎn)“呂布”潮玩，一經(jīng)上架便迅速被國內(nèi)外粉絲搶購一空。順林模型禮品股份有限公司則致力于打造“中國車模國貨之光”，其自主品牌“Almost Real”在全球高端車模市場占據(jù)一席之地。
東莞市已印發(fā)了加快潮玩產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施等系列政策文件，從加強(qiáng)原創(chuàng)潮玩IP開發(fā)和保護(hù)、提升原創(chuàng)設(shè)計能力等多個維度推動潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，東莞市還致力于推動潮玩產(chǎn)業(yè)與旅游、文化等其他產(chǎn)業(yè)的深度整合，東莞市的潮玩產(chǎn)業(yè)正展現(xiàn)出旺盛的生命力，成為驅(qū)動城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)升級和文化創(chuàng)意創(chuàng)新的關(guān)鍵力量。(完)