中新網(wǎng)2月28日電 (記者 左雨晴)“雖然還處于早期階段，但我們看到白酒等亞洲烈酒在全球舞臺(tái)上表現(xiàn)日益突出，這為水井坊提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，可以贏得更多愿意探索新類(lèi)別的好奇飲酒者。”帝亞吉?dú)W亞太地區(qū)、全球免稅及印度總裁約翰·奧基夫近日在接受中新網(wǎng)專(zhuān)訪時(shí)表示。
視頻：外企在中國(guó)｜白酒國(guó)際化進(jìn)程加速，中外酒品牌如何強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合？來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)
作為全球知名烈酒集團(tuán)，帝亞吉?dú)W在2006年與民營(yíng)白酒上市企業(yè)、川酒六朵金花之一的水井坊達(dá)成合作意向。2013年，帝亞吉?dú)W全資控股四川成都水井坊集團(tuán)有限公司，我國(guó)首個(gè)外商投資知名白酒品牌案例由此誕生。
“當(dāng)時(shí)，我國(guó)市場(chǎng)準(zhǔn)入制度和政策對(duì)于外商投資白酒行業(yè)以及控股上市公司都有一定限制?！彼皇紫碴P(guān)系事務(wù)官洪宗華向中新網(wǎng)表示，在政府大力支持下，水井坊作為試點(diǎn)項(xiàng)目，成為了外資突破政策約束，投資限制類(lèi)行業(yè)的首個(gè)成功案例。
在洪宗華看來(lái)，水井坊成功引入外資，讓水井坊實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)健康發(fā)展。
“過(guò)去十年，水井坊平均增長(zhǎng)保持在雙位數(shù)以上。外資的投入也給我們帶來(lái)了國(guó)際化的治理經(jīng)驗(yàn)，在建立現(xiàn)代化治理體系的同時(shí)，帝亞吉?dú)W還設(shè)立了專(zhuān)項(xiàng)基金，推動(dòng)水井坊非遺技藝的保護(hù)和傳承?！?/p>
而對(duì)帝亞吉?dú)W來(lái)說(shuō)，與水井坊的合作，也為其在中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)更多可能。
“很多人不知道，中國(guó)是全球最大的烈酒市場(chǎng)，白酒正是其中的核心品類(lèi)，擁有深厚的傳統(tǒng)、獨(dú)特的風(fēng)味和精湛的工藝。”奧基夫說(shuō)。
他表示，中國(guó)是世界上最具吸引力的飲料酒精市場(chǎng)之一，也是帝亞吉?dú)W的戰(zhàn)略市場(chǎng)。“在這10到12年時(shí)間里，我們看到了非常出色的增長(zhǎng)?！?/p>
在中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的“磁吸力”下，水井坊的故事是中國(guó)企業(yè)積極“引進(jìn)來(lái)”的生動(dòng)實(shí)踐。而如今，水井坊正在國(guó)際化戰(zhàn)略下加速“走出去”。
“人們對(duì)中國(guó)文化的好奇心正不斷增強(qiáng)，我相信我們的白酒也會(huì)進(jìn)入更多的海外消費(fèi)市場(chǎng)?！焙樽谌A認(rèn)為，中國(guó)白酒本質(zhì)上是中國(guó)傳統(tǒng)文化的濃縮，隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放水平不斷提高，經(jīng)貿(mào)文化交流越來(lái)越緊密，更多海外消費(fèi)者可以接觸到白酒，這也是白酒走向國(guó)際化的機(jī)遇。
奧基夫認(rèn)為，盡管東西方的酒類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景可能有所不同，但現(xiàn)在，東西方文化正在交流與融合，國(guó)際威士忌越來(lái)越多地與中國(guó)菜肴搭配在一起，而專(zhuān)門(mén)的白酒酒吧正在向西方觀眾介紹這一酒類(lèi)的獨(dú)特液體和復(fù)雜性?！叭ツ暝谏虾Ｅe行的帝亞吉?dú)W世界調(diào)酒大賽全球總決賽上，調(diào)酒師們展示了白酒在創(chuàng)新雞尾酒中的多樣性，展示了其日益增長(zhǎng)的全球吸引力?！?/p>
對(duì)于帝亞吉?dú)W來(lái)說(shuō)，作為高端白酒品牌的水井坊加速“走出去”，也意味著在中國(guó)市場(chǎng)之外，水井坊也能與帝亞吉?dú)W旗下的其他國(guó)際品牌形成互補(bǔ)，豐富其產(chǎn)品線(xiàn)。
“美國(guó)是中國(guó)以外最大的白酒消費(fèi)市場(chǎng)，這主要是由華僑推動(dòng)的，我們也看到韓國(guó)這樣的市場(chǎng)開(kāi)始嶄露頭角?！眾W基夫表示，他相信帝亞吉?dú)W能夠在推動(dòng)白酒國(guó)際化方面發(fā)揮積極作用，將水井坊帶給中國(guó)以外的消費(fèi)者。
“有研究顯示，消費(fèi)者在旅行時(shí)對(duì)新體驗(yàn)持開(kāi)放態(tài)度，他們更喜歡冒險(xiǎn)，喜歡嘗試新事物，這也延伸到他們購(gòu)買(mǎi)的烈酒類(lèi)型。我們希望通過(guò)全球旅游零售和為中國(guó)僑民服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)擴(kuò)大水井坊的國(guó)際影響力，深入培養(yǎng)海外消費(fèi)者的興趣和需求，將白酒打造成與威士忌一樣的國(guó)際品類(lèi)。”(完)