春節(jié)氣氛越來越濃，不少人開始為親朋好友選購節(jié)日禮物。“玉蛇”毛絨玩偶、“巳蛇祥瑞”流沙冰箱貼、“蛇墩墩”盲盒……各大博物館、景區(qū)和特許商品零售店紛紛上新特色文創(chuàng)商品，將非遺與生肖蛇元素巧妙結(jié)合，為文創(chuàng)愛好者帶來新春文化大餐。如今，文創(chuàng)商品正成為返鄉(xiāng)年輕人行囊里的“新年貨”。
2024年，中國傳統(tǒng)春節(jié)申遺成功，意味著蛇年春節(jié)成為了首個“非遺版”春節(jié)。在國家有關(guān)方面的大力倡導(dǎo)之下，“非遺游”也成為今年春節(jié)的最大亮點(diǎn)之一。而分布在全國各地的博物館，也是諸多非遺項(xiàng)目得到整理、保護(hù)和展示的重要載體，在這種情況下，過年逛博物館，參與非遺活動，購買文創(chuàng)產(chǎn)品，勢必成為越來越多人的共同選擇。
非遺元素線下熱鬧，線上同樣火爆。在蛇年新春即將到來之際，抖音聯(lián)合中國文物報(bào)社及全國50家博物館推出“文創(chuàng)年貨節(jié)·在博物館扭動起來”系列活動，各地文旅及博物館賬號也參與其中，通過視頻和直播帶用戶“云游”博物館，包括@主持人王芳、@李晨nic、@與輝同行等在內(nèi)的百余位抖音電商達(dá)人將走進(jìn)博物館或推出專場直播，分享文博知識、推介精美的文創(chuàng)產(chǎn)品。
“文創(chuàng)年貨節(jié)·在博物館扭動起來”活動上線限于時間成本、距離太遠(yuǎn)等等因素，很多消費(fèi)者雖然向往某個博物館，希望購買到這個博物館推出的文創(chuàng)年貨，但是卻無法親自前往，而現(xiàn)在有了線上的“文創(chuàng)年貨節(jié)”，消費(fèi)者的愿望就可以得到很好地滿足?！拔膭?chuàng)年貨節(jié)”賣的是年貨，展示的卻是文博知識、傳統(tǒng)文化，所以全國各地博物館文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷的同時，也賦予了蛇年春節(jié)以濃郁的年味，讓傳統(tǒng)文化得到進(jìn)一步的弘揚(yáng)和傳承。
文創(chuàng)產(chǎn)品近年來得到越來越多年輕人的喜愛和追捧，也帶來了新的商機(jī)，產(chǎn)生了新的供給。抖音電商匯聚了豐富的文博內(nèi)容和文創(chuàng)故事，通過這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容讓越來越多年輕人“種草”文創(chuàng)，愛上逛博物館，也激發(fā)出更多文創(chuàng)在線上電商的生意空間，既取得了顯著的經(jīng)濟(jì)效益，同時也帶來了良好的社會效益。隨著新的博物館和文創(chuàng)商家源源不斷入駐抖音平臺，文創(chuàng)產(chǎn)品的供給量大大增加。
同時，優(yōu)質(zhì)電商達(dá)人深度參與，帶來更多文創(chuàng)好內(nèi)容，激發(fā)出更多文創(chuàng)好生意：@主持人王芳通過短視頻和直播講述明代鳳冠的歷史，帶動相關(guān)冰箱貼銷量飆升；@李晨nic則通過鏡頭帶著網(wǎng)友“云”逛蘇州博物館，讓網(wǎng)友一邊了解館藏知識，一邊選購吳王夫差毛絨劍……越來越多電商達(dá)人通過知識分享，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品背后的歷史和故事，滿足其文化消費(fèi)需求。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2024年12月22日至2025年1月20日，該平臺上文創(chuàng)節(jié)慶類產(chǎn)品日均銷售額環(huán)比增長435%，文創(chuàng)冰箱貼銷售額同比增長586%，明孝端皇后鳳冠冰箱貼、故宮的雪飄雪冰箱貼等受到網(wǎng)友熱捧。
@主持人王芳分享文博知識并推薦博物館文創(chuàng)值得一提的是，本次“文創(chuàng)年貨節(jié)”的舉辦，極大地豐富了平臺上的文博內(nèi)容和文創(chuàng)商品，也就是豐富了直播和短視頻的生態(tài)。抖音電商綜合業(yè)務(wù)美護(hù)親子行業(yè)負(fù)責(zé)人表示，隨著消費(fèi)者對國潮文創(chuàng)與傳統(tǒng)文化商品的消費(fèi)熱情不斷攀升，平臺將投入資源，持續(xù)推動更多博物館文創(chuàng)商品上架，并吸引更多文創(chuàng)商家入駐，以滿足用戶的文化消費(fèi)需求，助力更多優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)走進(jìn)年輕人的生活。(文/苑廣闊)