百節(jié)年為首，四季春為先。
還有不到一個(gè)月，農(nóng)歷乙巳蛇年即將到來(lái)，人們即將迎來(lái)一年中最重要的節(jié)日——春節(jié)。
春節(jié)，作為中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，承載著無(wú)數(shù)家庭的溫情與歡笑。它不僅是辭舊迎新的時(shí)刻，更是家人團(tuán)聚、共享天倫之樂(lè)的美好時(shí)光。
與往年不同的是，今年的春節(jié)意義非凡。去年12月，春節(jié)被列入了聯(lián)合國(guó)教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，農(nóng)歷乙巳蛇年的春節(jié)即是春節(jié)申遺成功后的第一個(gè)春節(jié)。
中國(guó)春節(jié)，世界同慶。春節(jié)申遺的成功，是對(duì)中國(guó)年文化最大的認(rèn)可與贊賞，也為中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)一步走向世界注入了強(qiáng)心劑，古井貢酒則在年文化的推廣過(guò)程中起到了舉足輕重的作用。
古井貢酒與年文化的不解之緣
在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，春節(jié)標(biāo)志著農(nóng)歷新年的開(kāi)始。公元196年，曹操上表漢獻(xiàn)帝劉協(xié)，進(jìn)獻(xiàn)家鄉(xiāng)美酒“九醞春酒”并上表釀造方法，“貢酒”由此得名。多年來(lái)，古井貢酒用實(shí)際行動(dòng)深耕年文化，為中國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)貢獻(xiàn)了力量。
俗話說(shuō)，無(wú)酒不成年，“過(guò)大年，喝古井，看春晚”已經(jīng)成為刻在中國(guó)人血液里的一句口號(hào)。
自2016年首次以“特約播出”的身份登上總臺(tái)春晚舞臺(tái)，古井貢酒連續(xù)多年問(wèn)鼎中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，為全球華人帶來(lái)喜慶氛圍的同時(shí)，成為了家喻戶曉的年酒。
當(dāng)作為世界文化遺產(chǎn)的春節(jié)和作為中國(guó)非遺美酒的古井貢酒相碰撞，一瓶串聯(lián)著美酒文化、中國(guó)節(jié)日、春節(jié)傳統(tǒng)的“古井貢酒·年三十”便應(yīng)運(yùn)而生。
2020年，歷經(jīng)十年研發(fā)，古井貢酒重磅推出了“古香型”白酒“古井貢酒·年三十”，這是一款以情感和家國(guó)天下為載體的中國(guó)人的“年酒”，也是中國(guó)白酒品牌有史以來(lái)第一次以“年酒”形式致敬春節(jié)傳統(tǒng)。
古井貢酒把對(duì)極致美酒的追求和對(duì)中國(guó)年文化的理解，融入到酒中。一杯“年酒”里，有對(duì)家人的愛(ài)，對(duì)朋友的情，對(duì)祖國(guó)的祝愿，對(duì)未來(lái)的祈盼。
除此之外，古井貢酒還在近日舉辦了“古井貢酒·年三十第四屆年文化節(jié)-慶祝春節(jié)非遺申請(qǐng)成功暨中央廣播電視總臺(tái)春晚特約十周年”活動(dòng)，以酒為媒，傳承文化，讓更多人了解和體驗(yàn)中國(guó)年的獨(dú)特魅力。
春節(jié)期間，古井貢酒還會(huì)通過(guò)各種形式的活動(dòng)和宣傳，向全國(guó)觀眾傳遞著濃濃的節(jié)日祝福和美好的文化愿景，用千年匠心詮釋“中國(guó)釀，世界香”的中國(guó)年味兒。
“年三十”，年味更濃、情誼更深
古井貢酒年三十是古井貢酒為中國(guó)傳統(tǒng)文化節(jié)日春節(jié)量身定制的一款春節(jié)文化酒，每逢新春佳節(jié)便受到消費(fèi)者追捧。
從外觀上看，年三十瓶身設(shè)計(jì)參考傳統(tǒng)中國(guó)燈籠造型，借用“點(diǎn)亮年三十”一語(yǔ)雙關(guān)，既有傳遞新年祝福之意，又借“年三十”向全球傳播中國(guó)“年”文化。酒瓶采用喜慶的紅色為主色調(diào)，象征著吉祥與幸福。瓶身上印有金色的“年三十”字樣和古井貢酒的標(biāo)志，整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約而不失大氣，既體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的韻味，又符合現(xiàn)代審美的需求。
在工藝上，充分發(fā)揮入選“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”名錄的“古井貢酒釀造技藝”，利用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，傳承“九醞酒法”精髓，歷經(jīng)十年研發(fā)，結(jié)合“古井、古曲、古醅、古窖、古法”五大核心條件，推出陳香幽雅、芳香怡人、甘醇圓潤(rùn)、協(xié)調(diào)柔順、綿凈悠長(zhǎng)的“古香型”白酒——古井貢酒·年三十。
打開(kāi)瓶蓋，其特有的“烤麥香”撲鼻而來(lái)，古井貢酒經(jīng)過(guò)對(duì)酒體的不斷創(chuàng)新所呈現(xiàn)出來(lái)的古香型烤麥香酒體，酒體中所蘊(yùn)含的麥子烘焙香氣，使人在內(nèi)心深處就對(duì)古井貢酒·年三十心生親切，曾有消費(fèi)者表示：這就是屬于“土地的味道”。
通過(guò)瓶身和包裝，激發(fā)出消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)年文化、春節(jié)文化的記憶共情，通過(guò)獨(dú)特的烤麥香，點(diǎn)燃勞動(dòng)人民對(duì)于生活的熱愛(ài)和對(duì)土地的不解情愫，僅此兩點(diǎn)，就使得古井貢酒·年三十能夠牢牢抓住消費(fèi)者心智，經(jīng)久不衰。
讓中國(guó)白酒成為世界的語(yǔ)言
春節(jié)成功申遺，從某種程度上來(lái)說(shuō)，加速了中國(guó)文化走向世界的進(jìn)程?！爸袊?guó)年”變成了“世界節(jié)”，春節(jié)的文化內(nèi)涵也悄然發(fā)生改變，對(duì)于一直以來(lái)堅(jiān)持打造“年文化”的古井貢酒而言，也迎來(lái)了新的發(fā)展時(shí)刻。
得益于對(duì)于年文化的深入挖掘，古井貢酒的品牌價(jià)值正在逐步放大，無(wú)論是秋釀大典，國(guó)際蒸餾酒技術(shù)高峰論壇還是威士忌國(guó)際研究中心的落戶古井，還是古井貢酒·年份原漿2023中國(guó)酒文化全球巡禮，古井貢酒都在國(guó)內(nèi)外獲得了品牌的高度認(rèn)可。
展望下一個(gè)十年，古井貢酒·年份原漿必將秉持匠心，在傳承千年釀造技藝的同時(shí)，向著更廣闊天地進(jìn)發(fā)，讓中國(guó)年酒文化的芬芳在歲月長(zhǎng)河中綿延不絕。
未來(lái)，古井貢酒將繼續(xù)致力于讓中國(guó)白酒成為世界的語(yǔ)言，不斷激活中國(guó)傳統(tǒng)文化陣地，成為中國(guó)年文化的全球“代言人”，續(xù)寫(xiě)更多有關(guān)中國(guó)人的年酒的精彩故事。