B.演員年輕勢力崛起

　　與觀眾熱愛題材的轉(zhuǎn)變相對應(yīng)，能夠帶動收視率的演員也出現(xiàn)了新舊更替。今年上半年，對收視有所貢獻和提升的演員，大多是年輕的偶像型演員，如唐嫣、袁珊珊、陳喬恩等，劇集與演員達到雙贏。雖然諸如陳道明、陳寶國等實力派演員市場分量十足，但是劇集漸漸失去了以往的收視競爭力。網(wǎng)絡(luò)人氣漸漸侵蝕影響傳統(tǒng)市場的輿論。當(dāng)然，有些電視劇純粹以題材取勝，演員則很難借劇提高知名度。

　　C.播出平臺壟斷化

　　還有一個現(xiàn)象是，去年的榜單上，湖南、江蘇、浙江、安徽、黑龍江衛(wèi)視皆有劇集上榜，還算是百花齊放，不過到了今年上半年的榜單，幾乎都是湖南和江蘇的劇交相輝映，播出平臺呈現(xiàn)壟斷趨勢。而這兩家衛(wèi)視也漸漸地成為雷劇產(chǎn)出平臺，借助平臺優(yōu)勢，雷劇的土壤也越來越豐厚，使外界憂慮。目前這兩家電視臺的《新洛神》和《天天有喜》兩部大雷劇也正在大打擺臺，在其夾擊之下，大劇《精忠岳飛》的收視率始終過不了1。業(yè)內(nèi)人士普遍認為多家競爭才有利市場繁榮。

　　業(yè)內(nèi)解析

　　傳統(tǒng)大牌和新晉導(dǎo)演各有優(yōu)勢

　　權(quán)威營銷機構(gòu)緯嶺公司創(chuàng)始人彭福利表示，“觀眾口味肯定在變化，什么是真正水準(zhǔn)這個很難用個固定標(biāo)準(zhǔn)來衡量。例如《武林外傳》是否大劇，我相信很多人有不同看法。電視劇我認為是個大眾文化娛樂產(chǎn)品，現(xiàn)在可能過多偏向于娛樂，文化考慮得少了，這也和現(xiàn)在觀眾的需求變化有一定關(guān)系，年輕的觀眾可能更看重娛樂效果，對于過于嚴(yán)肅的題材、情節(jié)，年輕觀眾可能缺少耐心。另外現(xiàn)在媒體多樣化環(huán)境下，宣傳和推廣也很重要，不少好劇因為這方面做的不足導(dǎo)致整體市場反應(yīng)欠佳。”

　　彭福利表示，“傳統(tǒng)大牌和新晉導(dǎo)演各有優(yōu)勢，而后者比較擅長更多從觀眾的角度考慮問題，對營銷宣傳更重視。正劇大劇一定會有市場，但是制作方應(yīng)多考慮當(dāng)前觀眾希望看什么樣的劇，鄭曉龍利用網(wǎng)絡(luò)小說拍攝出《甄嬛傳》獲得非常大的成功就是一個好的例子。”

　　目前市場繁榮但難出經(jīng)典

　　負責(zé)影視劇市場咨詢的某公司負責(zé)人稱，“以往不僅給予新人的機會少，連帶電視劇所呈現(xiàn)出的審美風(fēng)格也更新緩慢。大量熱錢涌入后，電視劇制作門檻進一步降低，給了更多新人和新公司機會，審美進一步多樣化，新的審美潮流形成。不過這種市場的繁榮，難出經(jīng)典，因為審美流行的周期縮短了。”（華商晨報）