與鳥巢、水立方不同，萬事達(dá)中心(原五棵松體育館)是第一座進(jìn)行商業(yè)冠名的北京奧運(yùn)場(chǎng)館。該館運(yùn)營公司總經(jīng)理國今嬌介紹，2011年共接待觀眾60多萬人次，2012年將達(dá)到100萬。目前使用率達(dá)到50%—60%，在營收方面已實(shí)現(xiàn)收支平衡。
在奧運(yùn)新、改建場(chǎng)館中，高校場(chǎng)館共有6個(gè)，利用率較高。記者從北大邱德拔體育館了解到，該館經(jīng)過改造，不僅成為北大學(xué)生必不可少的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，也為周邊群眾提供了文體場(chǎng)所。今年上半年，已實(shí)現(xiàn)收支平衡。
與自負(fù)盈虧、自主經(jīng)營的這些場(chǎng)館相比，還有6個(gè)涉奧場(chǎng)館為國家體育總局所屬。國家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)劉扶民介紹，國家射擊館、國家自行車館賽后作為國家隊(duì)訓(xùn)練基地，運(yùn)營費(fèi)用主要由國家撥款，“在滿足運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練之余，也會(huì)向公眾開放。”
疑問三：怎樣看待場(chǎng)館后續(xù)利用？
【調(diào)查】不僅要考慮經(jīng)濟(jì)效益，還應(yīng)以社會(huì)效益來評(píng)判
“作為一個(gè)市民，不能因?yàn)樽约簺]有使用、參與過，就否定奧運(yùn)場(chǎng)館的價(jià)值。”北京體育大學(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng)林顯鵬說，奧運(yùn)場(chǎng)館的功能定位是“公共文化體育設(shè)施”，不能按企業(yè)資產(chǎn)來評(píng)價(jià)。評(píng)判奧運(yùn)場(chǎng)館不能僅僅從經(jīng)濟(jì)效益來考慮，還應(yīng)當(dāng)從社會(huì)效益去評(píng)價(jià)。
“大型體育場(chǎng)館的根本屬性還是公益性。”劉扶民指出，“目前對(duì)體育場(chǎng)館以硬件評(píng)價(jià)為主，對(duì)服務(wù)質(zhì)量、經(jīng)營效益、公益性等評(píng)價(jià)還有欠缺。”據(jù)他介紹，從去年開始，國家體育總局已在開展大型體育場(chǎng)館運(yùn)營管理專題工作，建立健全評(píng)價(jià)體系是重點(diǎn)之一。
談到萬事達(dá)中心的社會(huì)效益，國今嬌認(rèn)為：“體育場(chǎng)館投入巨大，是很難收回建造成本的。除了經(jīng)濟(jì)效益，體育場(chǎng)館更多的是為公眾提供服務(wù)。”
奧運(yùn)場(chǎng)館為城市帶來的集聚經(jīng)濟(jì)效益也不可忽視。據(jù)朝陽區(qū)政府的數(shù)據(jù)，2011年上半年，奧運(yùn)功能區(qū)實(shí)現(xiàn)財(cái)政收入22.4億元，同比增長(zhǎng)19.5%，舉辦各類活動(dòng)472場(chǎng)，是2010年同期的5倍多。
奧運(yùn)場(chǎng)館怎樣才能做到有效利用？國外大型體育場(chǎng)館有哪些優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)可以借鑒？請(qǐng)關(guān)注后續(xù)報(bào)道。(中新網(wǎng))