裴 飏攝
">河南洛陽(yáng)二里頭夏都遺址博物館，游客在選購(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品。
裴 飏攝
本報(bào)記者 張文豪攝
">融入現(xiàn)代審美的三彩小馬和三彩侍女俑文創(chuàng)。
本報(bào)記者 張文豪攝
河南洛陽(yáng)，一款冰箱貼賣出幾十萬(wàn)件，“冰箱貼是年輕人的到此一游”登上社交平臺(tái)熱搜榜；一匹三彩小馬讓三彩技藝再度出圈，帶動(dòng)非遺進(jìn)入尋常百姓生活；一場(chǎng)尋跡洛神賦演出帶領(lǐng)觀眾一眼千年，古今共話十三朝古都?xì)v史……從飾品到演出，這些文化創(chuàng)意產(chǎn)品為啥這么受歡迎？帶著疑問(wèn)，記者進(jìn)行了探訪。
切中需求——
把文化帶回家
隋唐洛陽(yáng)城應(yīng)天門遺址廣場(chǎng)，一家名為“洛陽(yáng)禮物”的文創(chuàng)門店人潮涌動(dòng)。滿是冰箱貼的墻面前，站滿了細(xì)細(xì)挑選的游客。
拿起一個(gè)銅爵造型的冰箱貼，山東游客喬悅在手中反復(fù)觀看?！斑@是二里頭遺址出土的乳釘紋青銅爵，做得真精巧，還保留了紋樣?！彼f(shuō)，在博物館只能遠(yuǎn)遠(yuǎn)觀賞，買個(gè)冰箱貼就可以把洛陽(yáng)文化帶回家。在她的旅行包中，文創(chuàng)產(chǎn)品形象有造型可愛(ài)的唐朝仕女陶俑，還有龍門石窟等地標(biāo)性景區(qū)。
在洛陽(yáng)博物館二樓珍寶館，展廳柔光聚焦下，一面唐代金銀平脫銅鏡泛著綠銹。樓下文創(chuàng)區(qū)，仿古銅鏡背面的紋飾熠熠生輝，鏡面映照出游客的花容笑靨。
“我們以館藏銅鏡為原型，提取了鸞鳳、花鳥等元素，又結(jié)合現(xiàn)代審美、融入不同色調(diào)，設(shè)計(jì)出了這款便攜的朱顏鏡?！甭尻?yáng)博物館副館長(zhǎng)孫海巖說(shuō)，銅鏡文創(chuàng)推出一年多，銷售近9萬(wàn)個(gè)、超500萬(wàn)元，有人專門過(guò)來(lái)復(fù)購(gòu)。
小小文創(chuàng)，為何會(huì)有這么大的魅力？
文物帶不走，但借助文創(chuàng)產(chǎn)品，可以把城市記憶留下來(lái)?！安徽摼皡^(qū)還是博物館，總有游客想把文化帶回家。這反映了消費(fèi)需求的變化，即從注重實(shí)用價(jià)值向情緒趣味價(jià)值轉(zhuǎn)變?！甭尻?yáng)文旅集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理宋偉說(shuō)，伴隨文博熱，洛陽(yáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)熱情高漲，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新機(jī)遇，“以‘洛陽(yáng)禮物’為例，我們剛開(kāi)始年銷售額僅有一兩百萬(wàn)元，2023年突破600萬(wàn)元，去年更是達(dá)到3000萬(wàn)元。全市已有13家直營(yíng)店，還在各大博物館和景點(diǎn)繼續(xù)布點(diǎn)?！?/p>
“中華文化博大精深，這些文化基因潛藏在每一個(gè)中國(guó)老百姓的心底。我們要做的就是創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，探索現(xiàn)代化表達(dá)方式，讓傳統(tǒng)文化活起來(lái)、讓藝術(shù)融入生活。”中國(guó)工藝美術(shù)大師、洛陽(yáng)三彩藝術(shù)博物館館長(zhǎng)郭愛(ài)和認(rèn)為，文創(chuàng)，顧名思義離不開(kāi)文化傳承，更不能脫離創(chuàng)新創(chuàng)造。
為此，郭愛(ài)和提出“三彩生活化”“洛陽(yáng)三彩”的概念。他解釋，三彩并非只有三種顏色，也不僅限于唐代，“我們探索從陶瓷到釉畫，再到寫意三彩的創(chuàng)新，并在保持藝術(shù)性的同時(shí)，開(kāi)發(fā)出更多適合大眾消費(fèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品。”
如今，唐三彩中常見(jiàn)的馬、駱駝等造型，形態(tài)更多元，顏色也更豐富。在洛陽(yáng)“鎮(zhèn)搗蛋”等文創(chuàng)店，憨態(tài)可掬的三彩小馬除了傳統(tǒng)配色，還有粉色、水藍(lán)色等符合年輕人審美的莫蘭迪色系。三彩小馬、三彩侍女俑的文創(chuàng)組合，成為不少游客的到店選擇。
創(chuàng)新供給——
使文物活起來(lái)
文創(chuàng)產(chǎn)品已不局限于冰箱貼、文物盲盒等小商品，“文化+”的理念正融入市民的衣食住行。
市面上鮮花餅易購(gòu)，但立體的多彩牡丹花酥你見(jiàn)過(guò)嗎？在洛陽(yáng)西工區(qū)南北李記，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合，造型精致的糕點(diǎn)帶來(lái)滿滿的中國(guó)風(fēng)與洛陽(yáng)味。
“來(lái)洛陽(yáng)之前，我就在網(wǎng)上看到這款九宮格牡丹花酥，配色好看、造型精美，一下子就‘種草’了。”盡管南北李記不在洛陽(yáng)景區(qū)周邊，浙江游客張帆還是專程跑了一趟。
除了文創(chuàng)小吃，大型宴席也被植入了濃濃的文化味。隨著夜幕降臨，位于洛陽(yáng)定鼎門廣場(chǎng)附近的宴天下河洛第一宴開(kāi)席。伴隨著歌舞、劇情表演，一道道菜肴被端上餐桌，為游客奉上一場(chǎng)味蕾與視聽(tīng)盛宴。
“我們想通過(guò)日常餐飲，給游客帶來(lái)沉浸式文化享受。在具體設(shè)計(jì)中，宴席保持了高度的文化統(tǒng)一，從餐具的材質(zhì)、色彩、形制到菜肴的選擇、取名，既保有洛陽(yáng)水席的傳統(tǒng)特色，也兼顧全國(guó)各地游客的口味偏好，包括舞美環(huán)境設(shè)計(jì)，都必須精益求精。”門店店長(zhǎng)郭春利說(shuō)。
“萬(wàn)物皆可文創(chuàng)。它可以與任何一個(gè)行業(yè)相互碰撞、賦能、融合，洛陽(yáng)也正朝著大文創(chuàng)的方向努力?！甭尻?yáng)龍門文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)王啟蒙說(shuō)，十三朝古都文化底蘊(yùn)深厚，有二里頭、龍門石窟等遺址遺跡，有洛陽(yáng)牡丹、洛陽(yáng)三彩等文化符號(hào)，還有數(shù)不完的歷史人文故事，“借助先進(jìn)技術(shù)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正在探索更多現(xiàn)代化創(chuàng)新性表達(dá)”。
臨近洛陽(yáng)龍門高鐵站，近年來(lái)新開(kāi)業(yè)的大河薈成為不少游客打卡地。光電聲影交織中，《尋跡洛神賦》演出構(gòu)建了數(shù)字化、行進(jìn)式文化體驗(yàn)空間，通過(guò)數(shù)字影像、機(jī)械裝置與現(xiàn)場(chǎng)演藝的完美結(jié)合，為觀眾帶來(lái)河圖洛書、洛神賦、龍門石窟等歷史演繹故事。
“《尋跡洛神賦》滿足了游客精神上的文化享受需求?；ù罅忾_(kāi)發(fā)這款文創(chuàng)項(xiàng)目，也是為解決洛陽(yáng)過(guò)境游的痛點(diǎn)?！眹?guó)晟集團(tuán)商業(yè)發(fā)展公司董事長(zhǎng)裴紀(jì)辰說(shuō)，以前不少游客來(lái)了洛陽(yáng)，看完龍門石窟等地標(biāo)，當(dāng)天就走了。如何把游客留下來(lái)？洛陽(yáng)選擇用文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來(lái)破題?！巴ㄟ^(guò)打造大河薈這個(gè)綜合商業(yè)體，讓游客坐下來(lái)、住下來(lái)。大河薈實(shí)現(xiàn)全業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)一年，成為洛陽(yáng)新的網(wǎng)紅打卡地?！迸峒o(jì)辰說(shuō)。
打造精品——
讓文化走出去
文創(chuàng)的魅力，還在于其世界性。
洛陽(yáng)地脈花最宜，牡丹尤為天下奇。人間四月，盛開(kāi)的洛陽(yáng)牡丹引得游人如織。在洛陽(yáng)牡丹瓷股份有限公司的非遺體驗(yàn)基地，幾名外國(guó)游客正在制作永不凋謝的“牡丹花”。以花為媒，以瓷為墨，指尖流轉(zhuǎn)間，一朵朵牡丹綻放在瑩白瓷器上。
“得益于過(guò)境免簽政策，越來(lái)越多外國(guó)游客了解并喜歡上了牡丹瓷產(chǎn)品。我們搶抓機(jī)遇，進(jìn)一步開(kāi)拓海外市場(chǎng)，讓以牡丹瓷為代表的中國(guó)非遺元素走出國(guó)門，走向世界?！甭尻?yáng)牡丹瓷股份有限公司總經(jīng)理賈社麗說(shuō)，通過(guò)傳承和發(fā)揚(yáng)唐白瓷燒制技藝，融合眾家陶瓷工藝，純手工制作經(jīng)高溫淬煉出的立體花瓣，成為世界游客收藏的東方藝術(shù)臻品。
在洛陽(yáng)杜康酒廠，一批杜康酒正被打包裝運(yùn)，準(zhǔn)備發(fā)往海外?！叭ツ?月，我們的一款高品質(zhì)口糧酒‘杜康紅’首次出口英國(guó)。本月，我們又收到了一批5000箱的國(guó)際訂單。”杜康酒廠海外銷售經(jīng)理溫曉曉說(shuō)，他們還和二里頭夏都遺址博物館跨界，汲取館藏文物綠松石獸面紋銅牌飾的靈感，在去年聯(lián)名推出了新品。
隨著我國(guó)過(guò)境免簽政策的全面實(shí)施，古都洛陽(yáng)正以厚重的歷史底蘊(yùn)與創(chuàng)新的文化表達(dá)，吸引著全球游客的目光?！艾F(xiàn)在洛陽(yáng)不僅有龍門石窟、白馬寺等世界文化遺產(chǎn)，更憑借牡丹瓷、唐三彩等諸多特色文創(chuàng)產(chǎn)品，成為外國(guó)游客了解中華文明的新窗口。海關(guān)將繼續(xù)積極落實(shí)通關(guān)便利化措施，服務(wù)好企業(yè)，抓住新機(jī)遇，讓洛陽(yáng)文創(chuàng)走向世界，提升城市的國(guó)際影響力和美譽(yù)度。”洛陽(yáng)海關(guān)副關(guān)長(zhǎng)張強(qiáng)說(shuō)。
調(diào)研中，一些采訪對(duì)象表示，經(jīng)過(guò)多年沉淀和各方合力，洛陽(yáng)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相對(duì)成熟，但文創(chuàng)品牌塑造、文化內(nèi)容挖掘無(wú)止境。洛陽(yáng)八部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)試點(diǎn)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干措施》，鼓勵(lì)文博界創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，率先作出文創(chuàng)開(kāi)發(fā)探索，提供更高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品供給。
“博物館是一個(gè)城市乃至一個(gè)國(guó)家的文化符號(hào)。在洛陽(yáng)，各類博物館、紀(jì)念館已超過(guò)110家。當(dāng)前，洛陽(yáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)形成了‘顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播’的共識(shí)，并在此基礎(chǔ)上提煉出洛陽(yáng)的文化符號(hào)體系，打造兼具國(guó)際辨識(shí)度和產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力的城市文化IP?！蓖鯁⒚烧f(shuō)。
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年04月23日 19 版）