《日本經(jīng)濟新聞》近日報道稱，遍布中國各地的網(wǎng)紅書店正在成為吸引游客的新亮點。一些書店的外觀設計宛如《哈利·波特》小說中營造的魔法世界，一些建筑本身就是對防空洞的改造利用。“書籍+咖啡+文創(chuàng)產(chǎn)品”的經(jīng)營模式不僅讓書店實現(xiàn)華麗轉身，也催生了以打卡、拍照吸引客源的書店行業(yè)新生態(tài)。書店風格的多元化豐富了中國的讀書文化，也促進了出版市場的繁榮。網(wǎng)紅書店作為一種新興文化載體正在中國生根發(fā)芽。

　　近年來，鐘書閣、言幾又、西西弗書店等網(wǎng)紅書店不斷涌現(xiàn)，吸引眾多消費者光顧打卡，也引起外媒的關注。

　　這些網(wǎng)紅書店的經(jīng)營模式整體呈現(xiàn)兩個特點：一是伴隨近兩年國內(nèi)文化消費需求日趨旺盛、商業(yè)地產(chǎn)逐漸轉向商旅文融合發(fā)展，這些書店改變了過去降房租、減服務、低用工等壓縮成本求存續(xù)的模式，轉而選擇入駐租金更加高昂的黃金商圈，將書店融入商業(yè)地標、商業(yè)項目中，并積極運用新興社交媒體開展品牌傳播，進而提升書店品牌價值和市場號召力；二是這些書店積極嘗試“圖書+咖啡”“圖書+文創(chuàng)”“圖書+旅游”“圖書+餐飲”“圖書+社群”等“圖書+”的多元化運營探索，通過組織圖書簽售、讀者見面會、學術沙龍等活動，將“出版物和它的朋友們”都變成面向更廣泛消費群體的吸引物，以此降低書店對圖書銷售作為單一收入來源的依賴，擴大書店的營收渠道。

　　可以發(fā)現(xiàn)，以上兩個經(jīng)營模式新特點恰恰符合當前年輕人追求氛圍感的消費新特征。實體書店的經(jīng)營者和書店所入駐文商旅綜合體的經(jīng)營者都敏銳地抓住了人們消費心理的微妙變化——書店成為不少商業(yè)場所用以淡化濃重商業(yè)氣息、讓消費者心靈小憩或彰顯富有人文氣息生活方式的實體空間。由此也能理解為什么各家網(wǎng)紅書店在室內(nèi)裝修、圖書布局、周邊售賣等方面下足功夫、做足特色，通過將店內(nèi)場景進一步景觀化、商品化來創(chuàng)造更多足夠吸引消費者的元素。

　　與此同時，近年來，國家出臺了一系列扶持實體書店的政策，從財政資金支持、稅收優(yōu)惠、用地優(yōu)惠、指導書店轉型升級等方面支持書店行業(yè)發(fā)展。例如，2023年中央宣傳部辦公廳、文化和旅游部辦公廳發(fā)布的《關于推動實體書店參與公共文化服務的通知》提出，支持各地將實體書店提供的常態(tài)化公共文化服務納入政府購買公共文化服務指導性目錄或具體購買目錄，重點扶持一批在全民閱讀領域具有示范引領作用的品牌實體書店做優(yōu)做強。持續(xù)優(yōu)化的政策環(huán)境也為書店經(jīng)營者注入了信心。

　　數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展，全球?qū)嶓w書店都面臨相似的巨大挑戰(zhàn)。面對數(shù)字閱讀普及、書籍線上銷售、多元文化消費業(yè)態(tài)等沖擊，中國的網(wǎng)紅書店等實體書店依然能夠找到新空間，老品牌不斷開出新店面，新品牌不斷涌現(xiàn)，這是近年來國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個鮮活的行業(yè)例證。正因為有了高質(zhì)量的圖書出版行業(yè)，才能夠靠優(yōu)質(zhì)出版物支撐起實體書店的運營；也正因為有了文化市場的良性發(fā)展和文化業(yè)態(tài)的持續(xù)迭代，才讓實體書店有可能將講座沙龍、文創(chuàng)盲盒、國潮飲品等新興業(yè)態(tài)融入圖書周邊并進行多元化經(jīng)營的嘗試。

　　隨著社會主義文化強國建設的扎實推進，圖書、電影、電視、演出等文化產(chǎn)業(yè)各個細分領域都在向高質(zhì)量、精品化發(fā)展，這也符合消費者希望通過文化消費提高獲得感和幸福感的需求。未來，以傳統(tǒng)書店為主要形態(tài)、多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的新型文化綜合體或?qū)⒊蔀閷嶓w書店發(fā)展的重要方向。在挖掘文化價值、堅守文化內(nèi)核的同時持續(xù)拓展邊界、不斷創(chuàng)新經(jīng)營模式，將讓網(wǎng)紅書店等實體書店擁有更持久的生命力。

　　(本報記者 嚴 瑜采訪整理 來源：人民日報海外版)