中國新聞社與中國傳媒大學新聞學院持續(xù)開展“世界華文傳媒新媒體影響力”測評項目，現(xiàn)根據(jù)2022年上半年世界華文傳媒新媒體的業(yè)務數(shù)據(jù)，發(fā)布2022年上半年榜。
2022年上半年世界華文傳媒新媒體影響力榜由“新媒體影響力總榜”1個總榜，“社交媒體影響力榜”、“網(wǎng)站影響力榜”2個分榜，以及“社交媒體輻射力榜”、“社交媒體生產(chǎn)力榜”、“社交媒體互動力榜”和“網(wǎng)站輻射力榜”、“網(wǎng)站互動力榜”5個子榜構(gòu)成，共計8個榜單?？紤]到媒體所在地區(qū)的母語環(huán)境，這8個榜單按照港澳臺地區(qū)和海外地區(qū)分別發(fā)榜。其中：“輻射力排名”凸顯媒體在新媒體平臺的有效用戶規(guī)模；“生產(chǎn)力排名”凸顯媒體在新媒體平臺的業(yè)務量；“互動力排名”凸顯媒體在新媒體平臺與用戶的互動效果。
該排名僅體現(xiàn)各媒體2022年上半年在新媒體平臺開展業(yè)務的情況和傳播效果，其傳統(tǒng)業(yè)務的規(guī)模、實力和表現(xiàn)未納入測評。
此外，為了更加準確反映當前世界華文傳媒新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，項目研究團隊在深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，將多賬號納入數(shù)據(jù)聚合和計算之中，相關(guān)結(jié)果將在后續(xù)榜單中體現(xiàn)。
2022年上半年
世界華文傳媒新媒體影響力
港澳臺地區(qū)各項榜單的TOP20為：
2022年上半年
世界華文傳媒新媒體影響力
海外地區(qū)各項榜單的TOP30為：
2022年上半年
世界華文傳媒新媒體發(fā)展
趨勢分析
2022年上半年，世界華文傳媒在新媒體領(lǐng)域的業(yè)務數(shù)據(jù)整體向好，用戶體量持續(xù)增長，各社交媒體平臺運營數(shù)據(jù)較上一年有所提升。
社交媒體平臺方面：世界華文傳媒在主要社交媒體平臺的用戶數(shù)量繼續(xù)穩(wěn)步增長，達到1.27億，體量大，覆蓋廣，體現(xiàn)華文傳媒行業(yè)強大的內(nèi)驅(qū)力。其中，F(xiàn)acebook和Twitter增速明顯，微博平臺則相對緩慢。
表1：華文媒體在主要社交媒體平臺用戶增長率變動情況
社交媒體平臺用戶整體活躍，與2021年下半年相比，多項主要互動指標有較為明顯的增長，體現(xiàn)出各華文媒體在內(nèi)容質(zhì)量上的提升。同時要注意的是，各平臺用戶的評論量有所降低，接下來或可成為業(yè)務和運營的重難點。
注：標“-”的指標暫無全面公開數(shù)據(jù)表2：華文媒體在主要社交媒體平臺主要互動指標變動情況
相較之下，各華媒在主要社交媒體平臺的信息發(fā)布量則有所減少，其中微信平臺降幅明顯，折射出當前華文傳媒新媒體業(yè)務還存在一定程度的不穩(wěn)定性。在自媒體特征較強的平臺上，運營的規(guī)范性、可持續(xù)性有待進一步提升。
表3：華文媒體在主要社交媒體平臺信息發(fā)布量變動情況
網(wǎng)站方面：由于Alexa在2022年5月關(guān)停，項目組在保留相關(guān)數(shù)據(jù)指標的同時，逐步引入了多家全球知名網(wǎng)站數(shù)據(jù)服務商的參考數(shù)據(jù)，為確保信源迭代結(jié)果科學有效，相關(guān)指標情況將在后續(xù)榜單中進行分析。
項目組認為，就此次榜單結(jié)果和基礎(chǔ)數(shù)據(jù)看，各華文媒體可以考慮從以下三個方面看待和規(guī)劃未來業(yè)務：
一是要充分認識到當下全球華人對華文媒體的深度需求，始終將用戶作為運營的出發(fā)點和落腳點。要積極投身到用戶增長、數(shù)據(jù)向好的整體發(fā)展趨勢中來，優(yōu)化優(yōu)勢平臺的業(yè)務，加強弱勢平臺的布局，以服務海外華人為己任，以本地化報道為核心，在信息全球化浪潮中站穩(wěn)腳跟。
二是要深化改革創(chuàng)新，持續(xù)提升內(nèi)容質(zhì)量，不斷豐富呈現(xiàn)形式，在保障信息發(fā)布規(guī)模的同時，嘗試從當下新媒體平臺信息傳播的規(guī)律和特征出發(fā)，借力平臺技術(shù)特征和互動機制，探索如何讓用戶從“感興趣”到“想討論”“愿分享”，發(fā)掘和發(fā)動用戶的群體傳播潛力，拓展知名度和影響力。
三是要積極研究新平臺、新模式，發(fā)揮華文媒體的靈活性優(yōu)勢，在視頻類、音頻類、社群類平臺適當加大投入，了解新興信息傳播模式和全網(wǎng)用戶特征變化，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和模式變遷作為常態(tài)看待，謀劃可持續(xù)的、高質(zhì)量的發(fā)展道路。
“世界華文傳媒新媒體影響力榜單”發(fā)布以來，受到社會廣泛關(guān)注，多家媒體單位積極反饋，建言獻策。中國新聞社歡迎廣大華文媒體同仁參與研究和討論，加強合作，共同參與到世界華文傳媒新媒體業(yè)務的研究與創(chuàng)新中來。此外，世界華文傳媒新媒體影響力測評項目正在開展調(diào)研工作，現(xiàn)向廣大華媒征集新媒體相關(guān)信息，歡迎大家積極參與！
點擊鏈接：
https://.wjx/vm/rfWgXwc.aspx填寫問卷，或掃描下列二維碼進入問卷調(diào)查。
我們承諾相關(guān)信息將得到嚴格保密。各華文傳媒如有反饋意見，可發(fā)送郵件至：huamei@chinanews 。