據(jù)了解，在海外市場(chǎng)，Kindle用4年多時(shí)間建立了其在電子閱讀器領(lǐng)域不可撼動(dòng)的霸主優(yōu)勢(shì)，甚至改變了人們的閱讀渠道。
盡管亞馬遜從未公布Kindle的銷(xiāo)售情況，但亞馬遜CEO貝索斯曾在2012年Q4財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)表示，去年12月美國(guó)實(shí)體書(shū)銷(xiāo)量已達(dá)到17年來(lái)的最低值，而電子書(shū)業(yè)務(wù)則保持全年70%的高速增長(zhǎng)，并透露其電子書(shū)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額已達(dá)“數(shù)十億美元的規(guī)模”。
北京一位圖書(shū)出版商認(rèn)為，以亞馬遜為代表的電子書(shū)商用更低廉的價(jià)格，不僅能讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地享受閱讀的樂(lè)趣，同時(shí)也讓閱讀量和速度也大幅度增加，并為讀者提供了圖書(shū)內(nèi)容的交流、反饋平臺(tái)，這些都是實(shí)體書(shū)店無(wú)法匹敵的。
“ 云服務(wù) ” 才是殺手锏
事實(shí)上，對(duì)亞馬遜的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，業(yè)界看法不一。
有專(zhuān)家認(rèn)為，Kindle短期內(nèi)會(huì)為國(guó)內(nèi)尚屬藍(lán)海的數(shù)字閱讀領(lǐng)域帶來(lái)一片活力，但從長(zhǎng)期來(lái)看，Kindle還將面臨諸多挑戰(zhàn)。除了其未來(lái)提供的內(nèi)容是否符合中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的法律法規(guī)外，由于中國(guó)用戶(hù)通過(guò)各種渠道找“免費(fèi)電子書(shū)”消費(fèi)習(xí)慣的存在，很難判斷Kindle前景是否樂(lè)觀。“克服‘水土不服’的實(shí)際問(wèn)題需要時(shí)間。”
但一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，亞馬遜此番意在中國(guó)開(kāi)拓云服務(wù)模式，kindle上市銷(xiāo)售只是一個(gè)突破口。依托強(qiáng)大完善的數(shù)據(jù)收集、分析與管理機(jī)制，以及基于用戶(hù)個(gè)性化管理的服務(wù)模式，亞馬遜或?qū)⒔o國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)。一旦亞馬遜的云服務(wù)實(shí)現(xiàn)了在華落地，那么比如備份內(nèi)容、下載應(yīng)用程序或者電子書(shū)等眾多服務(wù)均可以在各種終端上實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)同步。
曾專(zhuān)門(mén)有研究公司對(duì)kindle進(jìn)行拆解，結(jié)果發(fā)現(xiàn)其所有元器件組合的成本加上人工成本，遠(yuǎn)高于一臺(tái)kindle的售價(jià)。這也印證了亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯的話(huà)：“我們不在用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)終端時(shí)賺錢(qián)，我們只在用戶(hù)使用終端時(shí)賺錢(qián)。”
據(jù)介紹，亞馬遜網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)放服務(wù)的中文網(wǎng)站在2012年年末已經(jīng)上線(xiàn)，亞馬遜的個(gè)人云儲(chǔ)存服務(wù)在4月份也已正式登陸中國(guó)。
目前，亞馬遜已與中國(guó)的中文數(shù)字出版的領(lǐng)跑者——中文在線(xiàn)達(dá)成協(xié)議，從亞馬遜中國(guó)Kindle商店頁(yè)面介紹可看到,“Kindle商店由中文在線(xiàn)提供運(yùn)營(yíng)支持”。據(jù)悉，中文在線(xiàn)已經(jīng)獲得國(guó)內(nèi)400余家出版機(jī)構(gòu)的合法授權(quán)、2000多位知名作家和10萬(wàn)余名網(wǎng)絡(luò)作者的版權(quán)授權(quán)。
記者登陸亞馬遜中國(guó)網(wǎng)站也發(fā)現(xiàn)，上面有專(zhuān)門(mén)的“Kindle電子書(shū)”內(nèi)容下載頻道，大量書(shū)籍價(jià)格在1元至10元之間，還有些是提供網(wǎng)友免費(fèi)下載的。
有業(yè)內(nèi)人士分析指出，Kindle一開(kāi)始就并不是以一個(gè)孤立的硬件設(shè)備身份而存在，Kindle所承載的內(nèi)容依托于亞馬遜的云服務(wù)，而后者才是亞馬遜整個(gè)價(jià)值鏈條最高的環(huán)節(jié)。而云服務(wù)顯然不只為個(gè)人服務(wù)，它還可以對(duì)企業(yè)服務(wù)，而企業(yè)將是亞馬遜云服務(wù)的主要對(duì)象。“從這個(gè)角度看，Kindle在亞馬遜的布局中，并不是一本電子閱讀器那么簡(jiǎn)單。”