據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，五一促銷期間空調(diào)市場(chǎng)銷量為652.6萬臺(tái)，同比下降4.7%；銷售額也出現(xiàn)同比下降。
裝修網(wǎng)業(yè)內(nèi)認(rèn)為，近年來空調(diào)行業(yè)一直面臨需求不足、庫存高企的壓力，廠家還會(huì)通過價(jià)格戰(zhàn)刺激市場(chǎng)需求、加快出貨。專家表示，針對(duì)國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，空調(diào)將繼續(xù)向高端化邁進(jìn)，節(jié)能、健康、時(shí)尚、智能化方向升級(jí)。
現(xiàn)狀
旺季不旺 五一空調(diào)量價(jià)齊跌
五一節(jié)前，國家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督與反壟斷局召開了“規(guī)范價(jià)格競爭、繁榮空調(diào)市場(chǎng)”提醒告誡會(huì)，要求空調(diào)制造商和渠道商一是不能搞價(jià)格同盟，即經(jīng)營者之間不能通過協(xié)議、決議或者協(xié)調(diào)等串通方式操縱價(jià)格；二是不能搞超范圍價(jià)格戰(zhàn)，即經(jīng)營者不能憑借市場(chǎng)支配地位，以排擠、損害競爭對(duì)手為目的，以低于成本的價(jià)格壟斷價(jià)格傾銷。
此次對(duì)空調(diào)企業(yè)的約談，宣告了空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)暫時(shí)告一段落。
據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，五一促銷期間空調(diào)零售終端均價(jià)為3334元，同比下降了6.8%，但相較3月27日的促銷當(dāng)周上漲了6.4%。
受到大環(huán)境的不利影響，空調(diào)在今年五一旺季并沒有取得理想的銷售成績，出現(xiàn)了量價(jià)齊跌的情況。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，五一促銷期間(4.13-5.3)空調(diào)市場(chǎng)銷量為652.6萬臺(tái)，同比下降4.7%；銷售額為217.7億元，同比下降11.1%。
市場(chǎng)
價(jià)格戰(zhàn)致廠商業(yè)績“遇寒冬”
近幾年，空調(diào)廠商和經(jīng)銷商的庫存壓力高，使得各大空調(diào)廠商希望在每年的空調(diào)大戰(zhàn)中能拼搶到更多市場(chǎng)份額。
據(jù)業(yè)內(nèi)估算，2015年中國家用空調(diào)需求為5000多萬臺(tái)，但實(shí)際庫存已經(jīng)高達(dá)4000萬臺(tái)，比往年增加了三成左右，空調(diào)企業(yè)面臨著更大的危機(jī)和挑戰(zhàn)，降價(jià)作為直接快速吸引顧客的促銷手段，成為自然之選。
因此羊年春節(jié)過后，新一輪空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)開始。先是格力空調(diào)宣布在3月27日至31日舉行促銷活動(dòng)，并將聯(lián)手國美1600多家門店以及國美在線投放總計(jì)50萬套格力特惠空調(diào)。隨后蘇寧也聯(lián)手美的、海爾等11個(gè)空調(diào)品牌于3月26日至28日舉辦“空襲72小時(shí)”的活動(dòng)，正面回?fù)舾窳Α?/p>
不過，價(jià)格戰(zhàn)似乎并沒有讓正面臨寒冬的空調(diào)行業(yè)回暖，如澳柯瑪、春蘭等空調(diào)企業(yè)都正在遭遇利潤越來越向龍頭企業(yè)集中，許多地方空調(diào)企業(yè)面臨巨大經(jīng)營壓力。
志高控股近日公布，旗下主要附屬公司廣東志高空調(diào)首季營業(yè)額20.17億元，錄得溢利848.1萬元，均較去年同期下滑。
相比之下，美的集團(tuán)一季度營收和凈利潤都表現(xiàn)較好，但空調(diào)收入增長約9%，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于同集團(tuán)冰洗20%—30%的增幅。
分析
技術(shù)創(chuàng)新是發(fā)展趨勢(shì)
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，進(jìn)入門檻低、企業(yè)大量擴(kuò)大產(chǎn)能造成產(chǎn)能過剩，成為目前空調(diào)市場(chǎng)遭遇銷售瓶頸的主要原因。
專家指出，空調(diào)繼續(xù)向高端化邁進(jìn)，節(jié)能、健康、時(shí)尚、智能成為空調(diào)產(chǎn)品的升級(jí)方向。
北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司分析認(rèn)為，當(dāng)前國內(nèi)白電產(chǎn)品處于明顯的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中，高端產(chǎn)品依然在開始普及中。在空調(diào)市場(chǎng)中，高能效APF一級(jí)尚在爆發(fā)前夜，智能技術(shù)、賣點(diǎn)、產(chǎn)品日新月異，空調(diào)品牌應(yīng)提升自身適應(yīng)市場(chǎng)能力，把握以上機(jī)遇彎道超車，實(shí)現(xiàn)在空調(diào)最后洗牌期中的超越。
目前市場(chǎng)上的新推出的智能空調(diào)主要功能有打造移動(dòng)終端遠(yuǎn)程控制、推出人體感知功能和設(shè)置兒童睡眠模式等。伴隨著“互聯(lián)網(wǎng) ”時(shí)代的到來，家電也在集體向IT化、高端化、科技化、智能化轉(zhuǎn)變。
業(yè)內(nèi)人士表示，未來家電行業(yè)的發(fā)展道路一定是朝著技術(shù)創(chuàng)新，注重用戶體驗(yàn)和參與的、全渠道銷售方式發(fā)展。高端化、節(jié)能化、便捷化和智能化將是家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。