二、把握內(nèi)容與形式的內(nèi)在統(tǒng)一，著力打造有時(shí)代特色和靈魂的融合新聞品牌

　　唯物辯證法啟迪我們，任何事物都具有內(nèi)容和形式的辯證關(guān)系，內(nèi)容決定形式，形式適合并服務(wù)于內(nèi)容。報(bào)網(wǎng)融合趨勢(shì)下，新聞內(nèi)容與形式的相互作用仍然是辯證的矛盾運(yùn)作過(guò)程。從本質(zhì)上說(shuō)，融入的媒介都是傳播信息的載體和工具，只有信息本身才是一切傳播活動(dòng)的主體和靈魂。但正由于多媒介融合，又反作用于新聞生產(chǎn)，對(duì)新聞內(nèi)容提出了新的更高要求。因?yàn)槊襟w融合是雙向的，新媒在內(nèi)容上更多地依賴(lài)紙媒，又對(duì)紙媒的新聞生產(chǎn)進(jìn)行著改造；紙媒反之也必然對(duì)新媒進(jìn)行著改造和創(chuàng)新。概言之，由于融合媒介的相互作用而衍生出表達(dá)方式迥異的融合新聞。然而，面對(duì)噱頭優(yōu)先、熱衷獵奇的民間媒體，面對(duì)過(guò)度化、飛沫化信息環(huán)境，人們似乎對(duì)新聞的性質(zhì)和內(nèi)容產(chǎn)生疑惑，不少新聞人也深感憂(yōu)慮、無(wú)所適從。對(duì)此，作為地市報(bào)應(yīng)冷靜觀察、理性應(yīng)變。必須看到，發(fā)言權(quán)不等于話(huà)語(yǔ)權(quán)，過(guò)度信息不等于有效信息，新聞傳播到哪里并不重要，至關(guān)重要的是傳播怎樣的新聞。用哲人的話(huà)說(shuō)，境界低的人講不出高遠(yuǎn)的話(huà)，沒(méi)有使命感的人講不出有責(zé)任感的話(huà)。隨著媒介的演進(jìn)，越是信息過(guò)載，人們更渴望在享受服務(wù)的同時(shí)，獲得有品質(zhì)、有靈魂、體現(xiàn)公意、值得信賴(lài)的新聞。為此，深度推動(dòng)報(bào)網(wǎng)融合，地市報(bào)應(yīng)著眼特色抓創(chuàng)變，以打造新型融合新聞品牌鞏固壯大主流陣地。首要品牌創(chuàng)意共贏。載體定位關(guān)系融合方向。報(bào)網(wǎng)融合應(yīng)有凸顯的形態(tài)，有成型的模式，而非紙媒、新媒兩張皮，更不應(yīng)網(wǎng)站門(mén)戶(hù)成為紙媒的附庸。不能固守互聯(lián)網(wǎng)思維，而要以大系統(tǒng)融合思維方式，對(duì)線上網(wǎng)站、視頻、微博、微信、客戶(hù)端等門(mén)戶(hù)頻道和線下版面專(zhuān)欄進(jìn)行高端設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)互補(bǔ)，信息資源共享融通，真正使線上美起來(lái)、動(dòng)起來(lái)、活起來(lái)，線下精起來(lái)、準(zhǔn)起來(lái)、深起來(lái)，使“雙線產(chǎn)品”有機(jī)銜接、相互交融，改千人一面的大眾傳播為口味迥異的分眾傳播，在產(chǎn)品形式上為不同受眾提供個(gè)性化、定制化、精準(zhǔn)化服務(wù)。二要強(qiáng)化主流聲音。社會(huì)發(fā)展需要強(qiáng)大的正能量。依托融合媒介弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量是地市報(bào)安身立命的看家本領(lǐng)，也是融合發(fā)展的最大特色。線上展示要力求首創(chuàng)首發(fā)首播，快捷精簡(jiǎn)直觀，多樣化展示、多介質(zhì)推送黨報(bào)新聞的權(quán)威發(fā)布、獨(dú)家發(fā)布和生動(dòng)發(fā)布，讓廣大受眾隨時(shí)隨地獲取黨委政府的時(shí)政信息。線下展示要力求深刻精準(zhǔn)，緊繞當(dāng)?shù)匕l(fā)生的新聞事件、焦點(diǎn)事件和社會(huì)熱點(diǎn)，通過(guò)深入采訪調(diào)查，系統(tǒng)準(zhǔn)確提供背景資料，清晰展示事物發(fā)展脈絡(luò)，全景式再現(xiàn)事件全過(guò)程，以輿論引導(dǎo)效能強(qiáng)化公信力。三要?jiǎng)?chuàng)新用戶(hù)體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)的發(fā)展前景不是同質(zhì)化的資源輸送，而是民生體驗(yàn)型信息服務(wù)。地市報(bào)應(yīng)以地域文化為主線，以提升用戶(hù)體驗(yàn)為核心，把滿(mǎn)足受眾需求作為全媒信息服務(wù)的出發(fā)點(diǎn)。線上貼近信息化、娛樂(lè)化、消費(fèi)化為分眾量身訂做，全時(shí)段生產(chǎn)本土化特色產(chǎn)品，并與受眾緊密呼應(yīng)、“互粉”互動(dòng)。線下力改時(shí)政報(bào)道寫(xiě)誰(shuí)誰(shuí)看、誰(shuí)寫(xiě)誰(shuí)看的尷尬局面，與線上內(nèi)容互動(dòng)跟進(jìn)，回應(yīng)群眾關(guān)切，豐富呈現(xiàn)形式，改進(jìn)報(bào)道方式，創(chuàng)新話(huà)語(yǔ)體系，增強(qiáng)產(chǎn)品亮度，優(yōu)化版面編排，秉持民生品牌打造精彩看點(diǎn)，在潛移默化中實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)功能。如《人民日?qǐng)?bào)》2015年兩會(huì)特刊，別開(kāi)生面以關(guān)鍵詞和數(shù)字解讀總書(shū)記的兩會(huì)聲音和《政府工作報(bào)告》，深受讀者喜愛(ài)，值得借鑒。四要加強(qiáng)輿論監(jiān)督。新聞監(jiān)督本身就是品牌。相關(guān)法律法規(guī)賦予黨報(bào)輿論監(jiān)督功能，是為了更有效的保護(hù)群眾利益。決不能將輿論監(jiān)督與負(fù)面報(bào)道相提并論。導(dǎo)向正確的輿論監(jiān)督同樣傳播正能量。尤其地市報(bào)開(kāi)展輿論監(jiān)督，是踐行群眾觀、強(qiáng)化公信力的重要途徑。要圍繞中心和大局，線上線下開(kāi)設(shè)相應(yīng)頻道和專(zhuān)欄，開(kāi)啟監(jiān)督執(zhí)線，暢通民意渠道，針對(duì)群眾呼聲強(qiáng)烈、反映急切的問(wèn)題，深入調(diào)查，公正問(wèn)責(zé)，解決問(wèn)題，促進(jìn)工作，從而更好地維護(hù)政府形象，贏得群眾和受眾的信賴(lài)。