2015年1月5日，新年伊始，劉云山在全國(guó)宣傳部長(zhǎng)會(huì)議上再次強(qiáng)調(diào)，“要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，推動(dòng)作家藝術(shù)家更好扎根人民、扎根生活，創(chuàng)作更多充滿真情、打動(dòng)人心的文藝作品，尤其要提高作品質(zhì)量、講求社會(huì)效益，防止惟票房、惟收視率、惟點(diǎn)擊量。”防止“三惟論”的錯(cuò)誤傾向，是對(duì)習(xí)近平總書記2014年10月15日在文藝工作座談會(huì)上的講話精神的貫徹落實(shí)，為我們堅(jiān)持科學(xué)的文藝批評(píng)，促進(jìn)文藝創(chuàng)作的健康持續(xù)繁榮，積極建設(shè)文藝工作的“新常態(tài)”，提供了理論指南，指明了努力方向。
如何認(rèn)清“三惟論”的實(shí)質(zhì)，涉及到以什么樣的視角認(rèn)識(shí)文藝的價(jià)值，以什么樣的態(tài)度對(duì)待文藝的功能，以什么樣的思路繁榮文藝創(chuàng)作的重要課題。習(xí)近平總書記在“10·15”講話中特別強(qiáng)調(diào)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中，文藝工作不能迷失方向，不能做市場(chǎng)的奴隸。惟票房、惟收視率、惟點(diǎn)擊量，就是一種在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下迷失了文藝方向、做了市場(chǎng)奴隸的錯(cuò)誤傾向，是社會(huì)主義文藝工作的一種不健康的“非”常態(tài)，必須防止和加以改變。過(guò)去，曾經(jīng)簡(jiǎn)單地讓文藝從屬于政治，吃了苦頭；但不能因此就二元對(duì)立、非此即彼、好走極端、單向思維，又走向文藝籠統(tǒng)地從屬于資本、從屬于利潤(rùn)。堅(jiān)持馬克思主義在包括文藝在內(nèi)的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，就理應(yīng)堅(jiān)持人類藝術(shù)地即審美地把握世界與人類經(jīng)濟(jì)地、政治地、歷史地、哲學(xué)地、宗教地等方式把握世界，是互補(bǔ)并列的關(guān)系，而不存在什么“從屬”關(guān)系。文藝一旦“惟”屬于了什么，就意味著思維上的是此非彼，就失去了以審美方式把握世界對(duì)于堅(jiān)守人類精神家園的獨(dú)立地位和價(jià)值。如此喪失辯證思維，也就喪失了文化自覺，喪失了對(duì)社會(huì)、對(duì)人生的清醒分析和深刻認(rèn)識(shí)。
按照馬克思主義的觀點(diǎn)，文藝是一種審美的獨(dú)特的意識(shí)形態(tài)的形式。習(xí)近平總書記此前在“8·19”講話中就從國(guó)家、民族的未來(lái)出發(fā)，強(qiáng)調(diào)我們現(xiàn)在的工作在堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心一百年不變的同時(shí)，要堅(jiān)持意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，萬(wàn)萬(wàn)不能忽視。而“三惟論”的實(shí)質(zhì)卻是只承認(rèn)文藝在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的商品屬性，否認(rèn)文藝在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的獨(dú)特的意識(shí)形態(tài)屬性，把文藝這種人類的精神生產(chǎn)完全等同于物質(zhì)生產(chǎn)，只講“市場(chǎng)導(dǎo)向”而放棄了“價(jià)值導(dǎo)向”，為文藝創(chuàng)作的盲目西化、過(guò)度娛樂化大開方便之門。哲學(xué)通，則高屋建瓴，一通百通；哲學(xué)錯(cuò)了，就會(huì)或誤入歧途，或四處碰壁。只有叫停“惟票房、惟收視率、惟點(diǎn)擊量”，發(fā)揚(yáng)執(zhí)其兩端、關(guān)注中間、兼容整合、全面辯證的和諧思維，我們的文藝工作才能實(shí)現(xiàn)習(xí)總書記所強(qiáng)調(diào)的“把服務(wù)群眾與教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來(lái)，把適應(yīng)需求和提高素養(yǎng)結(jié)合起來(lái)”，才能真正成為這個(gè)時(shí)代的號(hào)角，體現(xiàn)這個(gè)時(shí)代的風(fēng)貌，引領(lǐng)這個(gè)時(shí)代的風(fēng)氣。
文藝創(chuàng)作和批評(píng)不能只講票房、只講收視率、只講點(diǎn)擊量，忘掉了教育引導(dǎo)群眾，忘掉了提高民族素養(yǎng)。票房不等于演出質(zhì)量，收視率不等于收視質(zhì)量，點(diǎn)擊量不等于真理性。理論思維的“失之毫厘”，就會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)作實(shí)踐的“謬以千里”。票房、收視率、點(diǎn)擊量，都是應(yīng)該重視的市場(chǎng)因素，不能全盤否定，但也不能讓它們成為文藝作品追求的惟一目標(biāo)。惟票房、惟收視率、惟點(diǎn)擊量，在總體上勢(shì)必讓文藝一味消極順應(yīng)，放棄了在普及基礎(chǔ)上的提高，即放棄了積極引導(dǎo)。毋庸否認(rèn)，由于封建文化、半封建半殖民地文化和錯(cuò)誤思潮的影響，中華民族群體鑒賞心理中，除其主流是對(duì)愛國(guó)主義、集體主義和傳統(tǒng)美德的深情呼喚外，還存在著落后的、愚昧的、不健康的因素。如果思想品位不高、文化內(nèi)蘊(yùn)稀薄、審美格調(diào)低下的文藝創(chuàng)作和批評(píng)持續(xù)作用于觀賞者的鑒賞心理，勢(shì)必進(jìn)一步營(yíng)造出一種膚淺、浮躁、畸形、油滑的群體性審美定式。這對(duì)于提升中華民族的整體精神素質(zhì)極為不利。因此，必須辯證地看待票房、收視率、點(diǎn)擊量的價(jià)值。