由《光明日報》主辦、北京正道恒業(yè)影視有限公司承辦的電影《愛·回家》全國公益巡映啟動儀式暨文藝作品與社會責(zé)任論壇日前在京舉辦。與會專家以電影《愛·回家》為例，就新形勢下創(chuàng)作與市場的關(guān)系、文藝創(chuàng)作的導(dǎo)向、國產(chǎn)電影的海外傳播策略、主流電影的市場推廣以及如何加強(qiáng)和改進(jìn)文藝批評等問題進(jìn)行了深入探討。
與會專家認(rèn)為，越是在市場化的背景下，越應(yīng)始終以人民為中心而不是以“人民幣”為中心，讓藝術(shù)駕馭市場而不是讓市場奴役藝術(shù)。同時，文藝創(chuàng)作應(yīng)立足當(dāng)代、關(guān)注現(xiàn)實，自覺用當(dāng)代意識思考現(xiàn)實生活，主動將個人感受升華到公眾的認(rèn)可和共鳴，提高文藝作品的吸引力和傳播力。與會專家認(rèn)為，市場經(jīng)濟(jì)條件下，要想讓主流文藝作品發(fā)揮應(yīng)有的教育功能，除了政府要加強(qiáng)扶持力度外，主流文藝作品也應(yīng)努力探索新的推廣營銷模式。比如，電影《愛·回家》雖然在商業(yè)院線沒有取得理想的票房，但其以“直銷”的形式進(jìn)行全國公益巡映活動，是對主流電影推廣放映模式的一種重大創(chuàng)新，為主流文藝作品在市場經(jīng)濟(jì)條件下生存并發(fā)揮影響力，開辟了新的空間。
談及新形勢下的文藝批評，與會專家認(rèn)為，文藝批評不能僅僅依靠專家學(xué)者，更應(yīng)聽取廣大觀眾的意見，只有全社會對優(yōu)秀文藝作品形成良好的輿論氛圍，才能夠推動優(yōu)秀文藝作品的創(chuàng)作生產(chǎn)進(jìn)入良性循環(huán)，形成長久的生命力。(徐 健)