本報記者 李冰 熊悅
影視IP的火爆正為銀行提供“金融+文化”融合發(fā)展的新機(jī)遇。
2025年春節(jié)檔電影迎來開門紅，交出紅火答卷，文化消費持續(xù)火熱。截至發(fā)稿，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）票房已破94億元（不含預(yù)售）。目前，這部影片已開啟全球上映“出海”征程，并持續(xù)向百億票房沖擊。
這部影片不僅成為大眾爭相討論的熱點，也成了購物、用餐、出游等多重消費行為的催化劑。為抓住這部現(xiàn)象級影片帶來的觀影熱潮，多家商業(yè)銀行推出觀影支付優(yōu)惠活動，提升市場活力。
此外，記者查詢注意到，銀行業(yè)在參與推動影視文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、助力中國文化和中國故事走向世界方面，早有布局且實踐豐富。更有商業(yè)銀行曾被知名影業(yè)公司稱為“金融領(lǐng)域里的‘電影人’”。金融與銀幕的夢幻聯(lián)動不僅是過去式、現(xiàn)在時，還必然是將來時！
銀行為影視IP消費“添柴”
記者查詢貓眼App看到，目前北京、上海、廣州三地，《哪吒2》IMAX影廳（包括2D和3D）的票價大致在50元至150元不等。為助力消費者實惠觀影，政府觀影補(bǔ)貼、院線購票優(yōu)惠、第三方購票平臺購票活動，以及商業(yè)銀行及信用卡支付優(yōu)惠輪番“上線”。
其中，商業(yè)銀行的相關(guān)營銷活動花樣翻新，參與銀行既有國有大行，也有全國性股份制銀行、城商行等中小銀行。
例如，工商銀行客戶在微信貓眼小程序、貓眼App購票，微信綁定工商銀行借記、貸記卡在活動渠道內(nèi)支付可享受滿25最高立減12.5元，活動時間為2月28日前每日10：00起。
農(nóng)業(yè)銀行持卡人在美團(tuán)購票時，通過美團(tuán)支付使用農(nóng)行信用卡購買電影/話劇/音樂劇門票，單筆可享滿100元減10元或滿500元減60元優(yōu)惠。此外，興業(yè)銀行合肥分行與沃美影城合作，推出信用卡8元購買電影票活動。江蘇銀行則在“江蘇銀行App—天天直播間”推出轉(zhuǎn)發(fā)直播鏈接送“哪吒之魔童鬧海正版手辦”來吸引流量，直播內(nèi)容包括向零售客戶介紹如何選好理財、基金、保險、貸款等金融產(chǎn)品等。
“之前我在普通影廳已經(jīng)看過這部影片，這次二刷想看視覺體驗更好的IMAX 2D場次。IMAX影廳的票價比較高，大概在60元至80元不等，用了貓眼App上的政府觀影補(bǔ)貼加上工商銀行的支付隨機(jī)減后，57元就拿下了電影票，性價比較高。”一位觀看《哪吒2》的消費者告訴《證券日報》記者。
“銀行可以深化IP營銷打造消費場景閉環(huán)。”在中國銀行研究院研究員葉銀丹看來，銀行借助熱門IP的流量效應(yīng)，推出聯(lián)名信用卡、積分兌換觀影權(quán)益、購票優(yōu)惠等活動，直接綁定消費場景，既提升用戶黏性，又刺激信用卡使用。未來可進(jìn)一步與IP方合作開發(fā)衍生品支付優(yōu)惠，如聯(lián)名潮玩、手辦的分期免息服務(wù)，形成“觀影—消費—金融”的閉環(huán)生態(tài)。
“金與銀”夢幻聯(lián)動
文化消費連著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也連著社會民生。2024年12月份召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議強(qiáng)調(diào)，2025年要“加力擴(kuò)圍實施‘兩新’政策，創(chuàng)新多元化消費場景，擴(kuò)大服務(wù)消費，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展。”《哪吒2》票房不斷刷新紀(jì)錄之際，銀行推出的支付優(yōu)惠等活動為影片票房“添柴”，從側(cè)面反映出銀行對于市場需求的敏感捕捉和靈活應(yīng)對。
事實上，金融與銀幕的夢幻聯(lián)動早有先例。
例如，去年工商銀行浙江省分行與橫店影視股份有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。未來十年，工商銀行浙江省分行將提供30億元的意向授信額度，重點支持橫店影視股份有限公司服務(wù)業(yè)企業(yè)資金需求及其所屬經(jīng)營實體的融資需求。
城商行也在積極布局“文化+金融”領(lǐng)域。打造“文化金融”名片的北京銀行，聚焦影視細(xì)分賽道頭部企業(yè)，推出“劇影e貸”電影電視專屬打分卡產(chǎn)品，額度最高3億元。同《哪吒2》一樣在中國電影票房榜有一席之地的《戰(zhàn)狼Ⅱ》（2017年上映）幕后的部分出品方、保底發(fā)行方也曾獲得北京銀行的金融支持。上海銀行“文化+金融”的經(jīng)驗也是頗為豐富，據(jù)了解，上海銀行曾為《繁花》《獵冰》《不眠之夜》《時光之旅》等一批主流影視劇及舞臺劇提供金融支持，并通過體制機(jī)制創(chuàng)新、產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新、數(shù)字化創(chuàng)新等，護(hù)航文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
中國郵政儲蓄銀行研究員婁飛鵬對《證券日報》記者分析，擴(kuò)大內(nèi)需是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點，內(nèi)需包括投資和消費，從居民消費的角度看，我國在擴(kuò)大居民服務(wù)消費上具有較大潛力。金融機(jī)構(gòu)參與推動影視文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，也是服務(wù)居民擴(kuò)大消費，推動擴(kuò)大內(nèi)需的重要方面。為此，需要銀行業(yè)直接為影視文化產(chǎn)業(yè)提供融資等服務(wù)的同時，也要做好支付結(jié)算等服務(wù)，更好暢通影視文化產(chǎn)業(yè)的供求循環(huán)。
銀行賦能文化消費仍有努力空間
電影行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分之一，需要創(chuàng)新的金融服務(wù)。然而，金融機(jī)構(gòu)支持影視劇等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，仍有不少“難點堵點”有待探索突破。
中國（上海）自貿(mào)區(qū)研究院金融研究室主任劉斌對《證券日報》記者分析，難點主要有以下幾方面，一是風(fēng)險把控難，電影產(chǎn)業(yè)存在較高的不確定性，導(dǎo)致銀行對影視企業(yè)的授信較為謹(jǐn)慎；二是行業(yè)信息不透明，金融產(chǎn)品創(chuàng)新不足，適配度有限；三是知識產(chǎn)權(quán)評估難。目前，銀行的影視金融產(chǎn)品仍以傳統(tǒng)貸款為主。雖然電影IP具有長期商業(yè)價值，但其估值復(fù)雜，變現(xiàn)周期長，銀行賦能文化產(chǎn)業(yè)需創(chuàng)新風(fēng)控模型。
那么，銀行業(yè)究竟應(yīng)如何抓住文化影視行業(yè)的爆款I(lǐng)P，推動相關(guān)業(yè)務(wù)發(fā)展？
多位受訪者認(rèn)為，在為電影產(chǎn)業(yè)鏈公司提供金融服務(wù)時，銀行需跳出傳統(tǒng)風(fēng)控框架，構(gòu)建“IP價值評估模型”、關(guān)注票房收益權(quán)質(zhì)押等創(chuàng)新金融工具。
葉銀丹進(jìn)一步表示，影視IP的高商業(yè)價值可作為融資擔(dān)保，銀行可推出新型信貸產(chǎn)品，緩解輕資產(chǎn)企業(yè)的融資難題。銀行可針對爆款I(lǐng)P開發(fā)版權(quán)收益權(quán)質(zhì)押貸款，基于票房或衍生品收入預(yù)期設(shè)計靈活還款方案，降低制作方資金壓力。二是拓展產(chǎn)業(yè)鏈金融服務(wù)。銀行可覆蓋電影產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，從制作、發(fā)行到衍生品開發(fā)提供全鏈條支持。此外，可探索與電商平臺合作，為IP衍生品銷售提供供應(yīng)鏈金融支持。三是利用數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。例如，針對年輕觀眾推出“電影+餐飲”聯(lián)名優(yōu)惠券，提升用戶活躍度。
在銀行業(yè)參與推動影視文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、賦能文化產(chǎn)業(yè)方面，葉銀丹建議，一是建立專業(yè)化的影視金融服務(wù)體系。銀行可設(shè)立專門的文化金融部門，培養(yǎng)具備影視行業(yè)經(jīng)驗的復(fù)合型人才，提高對電影行業(yè)的風(fēng)險識別和評估能力，提供定制化影視金融服務(wù)。二是推動票房收益權(quán)融資及IP證券化。銀行可基于大數(shù)據(jù)、AI預(yù)測技術(shù)，分析電影市場前景，推出票房收益權(quán)融資、票房保理、IP證券化等產(chǎn)品。三是構(gòu)建文化金融專屬風(fēng)控體系。四是參與文化產(chǎn)業(yè)基金，推動國產(chǎn)電影國際化。例如，銀行可為國內(nèi)電影公司在海外市場的發(fā)行、宣傳提供跨境結(jié)算等金融服務(wù)。五是加強(qiáng)數(shù)字人民幣與文化產(chǎn)業(yè)融合。如探索“數(shù)字人民幣購票優(yōu)惠”“數(shù)字錢包綁定影城會員”等模式，提高交易便捷度，同時推動數(shù)字人民幣在文化產(chǎn)業(yè)的普及。