“世界是個(gè)巨大的中國(guó)村，這句話的含金量還在上升”：春節(jié)期間，在紐約留學(xué)的網(wǎng)友@酷洛米發(fā)出了這樣的感慨，起因是春節(jié)期間，其在紐約時(shí)代廣場(chǎng)閑逛，卻不經(jīng)意間“抬頭見(jiàn)喜”，于璀璨的LED大屏上，和一抹再熟悉不過(guò)的紅花國(guó)色——紅花郎迎面相遇。
不止于紐約，在首個(gè)世界非遺版春節(jié)，紅花郎酒足跡遍布全球，為海外華人帶來(lái)的溫暖和慰藉不言而喻：從中國(guó)香港街頭到東京商圈，從首爾街區(qū)到英國(guó)倫敦、法國(guó)巴黎、意大利米蘭、澳大利亞悉尼……中國(guó)春節(jié)文化和中國(guó)古藺郎酒傳統(tǒng)釀造技藝兩大非遺文化攜手，為世界帶來(lái)了一場(chǎng)以中國(guó)紅為主旋律的光影盛宴，“天涯共此時(shí)”在這一被具像化。
而在國(guó)內(nèi)，紅花郎也深度參與了國(guó)人蛇年春節(jié)記憶：從線上與央視春晚聯(lián)袂，祝福天下有情人終成眷屬，發(fā)起年味滿滿的“紅花郎讓紅包飛年味地圖”等活動(dòng)，到線下年夜飯桌上一抹最亮眼的中國(guó)紅，都成為了蛇年氛圍神器，讓消費(fèi)者直呼“年味不僅沒(méi)淡，反而更濃了”“蛇年有郎，神采飛揚(yáng)，又是對(duì)紅花郎上頭的一年！”
在當(dāng)下，這也是郎酒“持續(xù)與重復(fù)、聚焦與密度、觸點(diǎn)與聯(lián)動(dòng)”品牌方法論的又一次成功范本。在流量紅海的當(dāng)下，中國(guó)郎以不斷向消費(fèi)者再貼近一點(diǎn)點(diǎn)，以高舉高打的動(dòng)作、兼具力度、廣度與人文溫度的布局，再次讓行業(yè)看到了搶占消費(fèi)者“記憶力紅利”的酒業(yè)范本。
戰(zhàn)線長(zhǎng)，覆蓋度廣：時(shí)間、空間火力全開(kāi)，紅花郎搶占春節(jié)“記憶力紅利”
DT商業(yè)觀察在《2024年生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》指出，當(dāng)下流量競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入紅海階段，投流成本越來(lái)越高，商業(yè)嗅覺(jué)靈敏的企業(yè)，開(kāi)始加強(qiáng)品牌心智投資，從爭(zhēng)奪消費(fèi)者注意力轉(zhuǎn)向占領(lǐng)消費(fèi)者記憶力，從而讓品牌撥動(dòng)增長(zhǎng)飛輪。
而春節(jié)，無(wú)疑是搶占“記憶力紅利”的高地：春節(jié)作為一種文化符號(hào)和情感寄托，飽含家國(guó)情懷，將天南海北的中國(guó)人緊緊相連，尤其是在高度流動(dòng)、不確定的現(xiàn)代社會(huì)，春節(jié)期間“游子歸根”帶來(lái)的歸屬感和安全感，更是讓現(xiàn)代人在一年一度的團(tuán)圓中找到了情感棲居地，意義尤為深重。
復(fù)盤(pán)紅花郎的春節(jié)動(dòng)作，從占據(jù)消費(fèi)者餐桌C位，營(yíng)造出歡樂(lè)祥和的新春氛圍，到深度聯(lián)動(dòng)春晚，無(wú)一不在這一決定性瞬間搶占記憶力紅利：
時(shí)間維度，紅花郎春晚季戰(zhàn)線堪稱(chēng)行業(yè)最長(zhǎng)，早在春節(jié)前一個(gè)月便開(kāi)始，以先聲奪人的勢(shì)頭，與全民一起迎接年味，暗合“人在接近幸福的過(guò)程中最幸?！钡男睦硪?guī)律，將迎接新年的儀式感拉滿。
如攜手蛇年春節(jié)預(yù)熱綜藝《開(kāi)門(mén)迎春晚》，發(fā)掘眾多精彩歌舞節(jié)目；在首檔中國(guó)喜事民俗融媒紀(jì)實(shí)節(jié)目《紅花郎·中華喜宴》中，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)中華喜宴文化，以宴席市場(chǎng)第一醬酒的姿態(tài)舉杯，致敬四方食事、人間煙火；發(fā)布《我們的春節(jié)》賀歲微電影，帶領(lǐng)觀眾夢(mèng)回西漢，“春節(jié)尋根”，講述中國(guó)年的歷史淵源……
在空間維度，紅花郎紅動(dòng)中國(guó)、驚艷世界，獻(xiàn)禮首個(gè)非遺春節(jié)。春節(jié)前夕的跨年夜，“紅花郎×央視春晚”便登陸廣州塔，聯(lián)動(dòng)北京、上海、南寧等多城，同時(shí)綻放杭州西湖之濱，轟動(dòng)南京、常州、無(wú)錫、蘇州、鄭州、大連等多城地標(biāo)，向全國(guó)人民送上紅火祝福；
除夕當(dāng)天，全球十大地標(biāo)同時(shí)點(diǎn)亮一抹中國(guó)紅，深度演繹“四海之內(nèi)皆兄弟，五洲震蕩和為貴”，引發(fā)美聯(lián)社、時(shí)代新聞社、美國(guó)晨報(bào)、波士頓金科在線等國(guó)際媒體的熱切關(guān)注與討論。
時(shí)間維度銜接傳統(tǒng)智慧，空間維度詮釋“四海大同”，精神維度承接集體記憶：如此種種預(yù)熱，皆與千年文化基因共生共振，完成了一場(chǎng)文明密碼的現(xiàn)代轉(zhuǎn)移，并集中蓄勢(shì)，在春節(jié)期間將國(guó)民情緒推向情緒高潮，實(shí)現(xiàn)了品牌營(yíng)銷(xiāo)的猛火進(jìn)攻、一舉打爆。
與家國(guó)同春，致廣大而盡精微：紅花郎深度綁定國(guó)民情感母題
廣度之外，更有深度、精度。以全球視野、長(zhǎng)周期和廣覆蓋度引發(fā)全民參與外，紅花郎還深度綁定家國(guó)情感母題，詮釋了品牌營(yíng)銷(xiāo)的“吊橋效應(yīng)”：
春節(jié)的意義之一在于搭建與維系人與人之間情感的紐帶，而春晚舞臺(tái)上，紅花郎與“愛(ài)情”“親情”“家國(guó)情”等情感母題進(jìn)行深度綁定，并設(shè)計(jì)情緒峰值，參與每一個(gè)“全民狂歡”的節(jié)點(diǎn)，以滿屏紅花國(guó)色，貢獻(xiàn)了諸多春節(jié)名場(chǎng)面。
如聯(lián)袂春晚唯一蛇年限定節(jié)目小品《借傘》，攜手老戲骨趙雅芝、葉童再現(xiàn)《白蛇傳》劇情，在數(shù)十億觀眾見(jiàn)證下，祝愿天下有情人終成眷屬；亮相蛇年春晚首支公益短片《奶奶的日歷》，為每一個(gè)溫情瞬間注入紅花郎的溫暖團(tuán)圓與紅火祈望的美好寓意；亮相澳門(mén)青年黃滋才一家團(tuán)圓年夜飯桌，以家國(guó)同春映照祖國(guó)紅火盛世，讓觀眾感慨，在澳門(mén)回歸之際出世的紅花郎，真正做到了跟隨祖國(guó)昌盛紅火二十余年……
數(shù)據(jù)顯示，紅花郎登上央視春晚C位，不僅引爆多個(gè)熱搜，節(jié)目全網(wǎng)更累計(jì)觸達(dá)168億人次，直播收視次數(shù)達(dá)21.3億次。
在品牌升空、成為文化容器的同時(shí)，紅花郎也做到了“致廣大而盡精微”，于微信、微博、抖音三大平臺(tái)開(kāi)啟寵粉互動(dòng)，引發(fā)全民參與熱潮：
數(shù)據(jù)顯示，微博端，累計(jì)34.3億人次共享云端紅火盛宴，億萬(wàn)網(wǎng)友分享年味故事、家鄉(xiāng)年俗相邀舉杯紅花郎；抖音端，累計(jì)9.7億人次參與紅花郎AI全國(guó)挑戰(zhàn)賽，與全國(guó)網(wǎng)友紅紅火火過(guò)春節(jié)；微信端，1億人次參與許愿領(lǐng)好禮，領(lǐng)取精美紅包封面分享紅火祝?！?/p>
如此種種，皆完成了短期品牌爆發(fā)和長(zhǎng)期品牌積淀的和諧統(tǒng)一，在激活國(guó)民記憶的同時(shí)完成情感滲透，既抓住春節(jié)節(jié)點(diǎn)賦能銷(xiāo)售市場(chǎng)，又借“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的文化建設(shè)，持續(xù)構(gòu)建品牌內(nèi)核，將品牌升格為“中國(guó)年”文化儀式的組成部分，在消費(fèi)者心智中構(gòu)建了“家國(guó)喜事喝紅花郎”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，讓紅火勢(shì)頭連綿不絕。進(jìn)入2025年，期待紅花郎進(jìn)一步詮釋“堅(jiān)守、拼搏、壯大”，與家國(guó)同春，為消費(fèi)者的美好生活賦能。(來(lái)源：澎湃新聞客戶端)