近期有報道稱，歷峰集團旗下的奢侈珠寶品牌卡地亞計劃接下來的幾周會提高價格，調(diào)整幅度在3%-5%。卡地亞不是2022年首個漲價的奢侈品品牌，此前愛馬仕、路易威登等也均宣布過漲價。過去一年里，愛馬仕、思琳、路易威登、迪奧、菲拉格慕等奢侈品品牌輪番漲價，其所在的奢侈品集團也都不同程度地取得了業(yè)績增長。部分品牌表示，漲價與全球制造和運輸成本的上升以及波動的貨幣政策有關(guān)。不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，奢侈品漲價的原因遠遠不止如此“簡單”。
卡地亞將要漲價？
卡地亞SKP門店的工作人員告訴新京報貝殼財經(jīng)記者，本次漲價幅度在4%左右，目前沒有收到漲價的具體時間的通知。
在王府井百貨大樓的卡地亞專業(yè)腕表店，工作人員透露，卡地亞每年都會漲價，按照往年規(guī)律，最近應(yīng)該會有漲價，但具體漲價時間還未公布，一般漲價幅度在5%-10%左右。
目前，卡地亞官網(wǎng)上的產(chǎn)品價格尚未發(fā)生調(diào)整，卡地亞天貓官方旗艦店的產(chǎn)品價格也與官網(wǎng)保持一致。針對品牌的漲價傳聞，該旗艦店工作人員說：“暫時我們未有收到價格調(diào)整的通知?！?/p>
而早在4月上旬，小紅書等相關(guān)平臺就已有網(wǎng)友發(fā)布過卡地亞要漲價的消息。
據(jù)了解，卡地亞去年分別在4月、7月漲過兩次價。2021年7月，卡地亞漲價幅度約為200元至2500元，其中經(jīng)典的LOVE系列鑲鉆手鐲入門級售價從7.95萬元上漲至8.2萬元，新系列Tank Must的入門手表價格較已停產(chǎn)的入門級手表Tank Solo貴400元至1.92萬元。
價格漲漲漲，業(yè)績增增增
卡地亞只是近年來頻繁漲價的奢侈品品牌中的一員。面對價格“蹭蹭上漲”的奢侈品，消費者是否買賬呢？
此前，卡地亞漲價的傳聞在小紅書等社交媒體平臺具有一定的討論熱度。有網(wǎng)友表示，在卡地亞傳出漲價消息后趕緊入手了此前心儀的首飾。也有身在日本的小紅書用戶表示，卡地亞漲價疊加日元貶值，日本的部分卡地亞門店出現(xiàn)了消費者排隊情況。
伴隨奢侈品品牌漲價消息出現(xiàn)的，是三大奢侈品集團此前披露的2021年業(yè)績紛紛創(chuàng)下營收新高。
2021年，LVMH集團創(chuàng)下了642億歐元的營收新高，較2020年同比增長44%，較2019年也實現(xiàn)了同比20%的增長；凈利潤同比2020年飆升156%至120億歐元，較2019年則同比增長68%。
除市場需求強勁反彈的因素外，有分析指出，LVMH集團的營收凈利大增與旗下奢侈品品牌的輪番漲價也有一定關(guān)聯(lián)。2021年，在路易威登、迪奧、思琳等奢侈品品牌漲價助力下，LVMH集團的時尚與皮具部門創(chuàng)下了308.96億歐元的營收歷史新高，較2020年和2019年分別同比增長47%和42%。
同樣在2021年創(chuàng)下營收新高的還有開云集團。數(shù)據(jù)顯示，開云集團營收為176.45億歐元，同比2020年增長35%，較2019年增長13%；凈利潤33.61億歐元，同比2020年增長70.4%。其中，奢侈品牌古馳的業(yè)績貢獻顯著，營收達97億歐元，占開云集團2021財年營收的一半以上，同比2020年增長31%；第四季度的銷售額較2020年同期增長32%，較2019年第四季度增長19%。據(jù)新京報貝殼財經(jīng)記者不完全統(tǒng)計，自疫情暴發(fā)以來，古馳以平均一年兩次的頻率在漲價。開云集團旗下另一個保持一年兩次漲價頻率的品牌圣羅蘭，也為集團的業(yè)績增長貢獻顯著。2021年，圣羅蘭的營收同比增長44.5%至25.21億歐元。
此外，另一奢侈品巨頭歷峰集團2021年前三季度的業(yè)績表現(xiàn)同樣亮眼。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月31日的9個月內(nèi)，歷峰集團營收為145.65億歐元，較2020財年同期增長50%，較2019財年同期增長29%。其中，以蔻依為代表的時裝和配飾業(yè)務(wù)所在的其他板塊收入為15.45億歐元，較2020財年同期增長57%；以卡地亞為代表的珠寶業(yè)務(wù)營收為84.4億歐元，較2020財年同期增長55%。
奢侈品為何“漲”聲不停
奢侈品為什么總是漲價？品牌方與行業(yè)研究者看法有所不同。
LVMH集團曾表示，旗下奢侈品品牌漲價的主要目的在于控制制造和運輸成本。LVMH集團首席執(zhí)行官Bernard Arnault在此前的財報會議中也坦言，LVMH集團會通過提高價格等舉措在通脹環(huán)境下保證盈利能力。
今年2月，路易威登對旗下的皮具、時尚配飾和香氛等產(chǎn)品進行了調(diào)價。除此以外，愛馬仕、香奈兒、思琳、迪奧等奢侈品品牌也已在2022年的前幾個月實現(xiàn)漲價。其中，去年年底已經(jīng)漲過價的思琳，在短短三個月內(nèi)又再次漲價。
實際上，奢侈品品牌一直存在每年慣性漲價的機制。以路易威登為例，據(jù)不完全統(tǒng)計，路易威登疫情前便保持著每年2-3次的漲價頻率。然而，疫情暴發(fā)至今，路易威登每年的漲價頻次有上漲趨勢。
卡地亞首席執(zhí)行官Cyrille Vigneron曾指出，合理的價格上漲將能抵消部分美元和中國貨幣兌歐元匯率變動的影響。
此前香奈兒的漲價聲明中也曾多次提及，漲價是為了確保品牌產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)以均等的價格出售?？s小中國與全球市場的價格差距，也成為近年來部分奢侈品品牌漲價的一大因素。
在要客研究院院長周婷看來，通脹壓力只是奢侈品品牌近兩年來加速漲價的表面原因和借口。據(jù)要客研究院近期發(fā)布的一份研究報告，該報告將消費者劃分為核心消費者和大眾消費者，其中核心消費者指個人凈資產(chǎn)達到千萬元以上的客群，他們在線上購買奢侈品的不敏感單價為3萬元以下，而大眾消費者的線上購買奢侈品的不敏感單價為3000元。
周婷認為，奢侈品品牌最早以核心消費者消費增長創(chuàng)造增量，后以大眾消費者消費升級創(chuàng)造增量。因疫情等因素，大眾消費者消費能力受到影響，依靠核心消費者消費增長創(chuàng)造增量再次凸顯重要作用。不過，由于核心消費者數(shù)量有限，因此品牌只能漲價，以期增加消費客單價和總消費額。周婷還指出，品牌在大眾化的過程中，品牌形象也在大眾化，提價是保持品牌高端形象的重要手段之一。
自疫情暴發(fā)以來，中國消費者在本地市場的奢侈品支出顯著增加。據(jù)咨詢機構(gòu)貝恩公司發(fā)布的報告，2021年，中國個人奢侈品市場規(guī)模較2019年實現(xiàn)翻番，預(yù)計2021年同比增長36%，達到近736億美元，中國有望在2025年成為全球最大奢侈品市場。
對于中國市場的重要性，在LVMH集團近期公布的2022年第一季度財報中也有所體現(xiàn)。報告期內(nèi)，包括中國在內(nèi)的亞洲市場為集團貢獻了約37%的營收，加之時裝和皮革制品部門的營收同比增長30%，LVMH集團今年一季度營收同比增長29%至180億歐元。據(jù)報道，包括愛馬仕在內(nèi)的多家奢侈品均中長期看好中國市場的發(fā)展，并預(yù)計消費需求會隨著疫情形勢好轉(zhuǎn)而加速回升乃至強勁反彈。要客研究院也指出，即便受疫情影響，2022年中國奢侈品市場相較2021年仍會增長，但增速將出現(xiàn)放緩，預(yù)計在15%-18%左右。
新京報貝殼財經(jīng)記者 王真真