原標(biāo)題：RNG四奪英雄聯(lián)盟春季賽冠軍：多家品牌贊助賽事，千億市場(chǎng)爆發(fā)
在剛剛結(jié)束的2022英雄聯(lián)盟春季賽總決賽中，RNG戰(zhàn)隊(duì)以3：2戰(zhàn)勝TES戰(zhàn)隊(duì)，獲得俱樂(lè)部隊(duì)史上第四座春季賽總決賽冠軍。
盡管疫情原因?qū)е沦愂轮荒芤灾辈シ绞匠尸F(xiàn)，但新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，仍有上千萬(wàn)粉絲在不同直播平臺(tái)上全程觀看了此次決賽。
“受亞運(yùn)會(huì)的‘加持’，2022年勢(shì)必成為‘電競(jìng)大年’。對(duì)于希望能獲得成績(jī)的賽事IP、俱樂(lè)部，以及希望切入電競(jìng)行業(yè)的品牌方來(lái)說(shuō)，都不愿意放棄這個(gè)機(jī)會(huì)。而玩家的關(guān)注、賽事的爆發(fā)、越來(lái)越多品牌的加入，都將推動(dòng)國(guó)內(nèi)電競(jìng)市場(chǎng)在未來(lái)持續(xù)發(fā)展?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)。
時(shí)隔8年再現(xiàn)“全華班對(duì)決” 超千萬(wàn)粉絲全程觀看
4月23日，RNG戰(zhàn)隊(duì)鏖戰(zhàn)5局后，最終以3：2戰(zhàn)勝TES戰(zhàn)隊(duì)，成功蟬聯(lián)LPL春季賽銀龍獎(jiǎng)杯。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到，此次比賽因?yàn)橐咔樵颍蔀長(zhǎng)PL史上首個(gè)線上直播的春季賽總決賽，但仍吸引到無(wú)數(shù)粉絲在線觀看。記者登錄B站、虎牙等網(wǎng)站后發(fā)現(xiàn)，約有上千萬(wàn)的粉絲通過(guò)不同平臺(tái)全程觀看了這場(chǎng)決賽。
據(jù)公開(kāi)資料顯示，RNG俱樂(lè)部成立于2012年5月，是國(guó)內(nèi)最頂級(jí)的俱樂(lè)部之一。多年來(lái)曾獲得英雄聯(lián)盟LPL春季賽冠軍、夏季賽冠軍、MSI季中賽冠軍等諸多榮譽(yù)。而在此次春季賽中，先后戰(zhàn)勝JDG以及TES等強(qiáng)隊(duì)，捧得隊(duì)史上第四座春季賽總冠軍。
一時(shí)間，RNG奪冠的消息在網(wǎng)上掀起熱潮。
“盡管春季賽的熱度和影響力遠(yuǎn)不如MSI和S賽，但今年春季賽決賽中，上場(chǎng)的10位選手全都是中國(guó)籍選手，吸引到眾多玩家的關(guān)注?！彪姼?jìng)行業(yè)觀察者馬靜告訴記者，上一次出現(xiàn)“全華班對(duì)決”還是在2014年夏季賽決賽上。自此后，除了少數(shù)幾支還在堅(jiān)持打造“全華班”的俱樂(lè)部外，絕大多數(shù)俱樂(lè)部為了提升實(shí)力紛紛簽下韓援選手。受此影響，很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)再難在賽事總決賽上看到類(lèi)似對(duì)決。
早在比賽前，這場(chǎng)時(shí)隔8年的“全華班對(duì)決”就已成為網(wǎng)友所關(guān)注的焦點(diǎn)。“十個(gè)華子，這才是LPL”、“終于看到全都是中國(guó)選手的決賽”的話題在貼吧、微博等平臺(tái)上被電競(jìng)粉絲津津樂(lè)道。
隨著比賽進(jìn)展，“2022LPL春決”、“RNG對(duì)戰(zhàn)TES”等相關(guān)話題也登上熱搜榜單。而當(dāng)RNG獲得春季賽總冠軍時(shí)，“RNG奪冠”的話題閱讀量不到5分鐘就迅速達(dá)到近300萬(wàn)次。
“電競(jìng)大年”到來(lái) 多品牌涌入電競(jìng)市場(chǎng)
經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)正逐漸成為社會(huì)層面認(rèn)可的新興體育產(chǎn)業(yè)。
據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委于2021年12月發(fā)布的《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，以“電競(jìng)?cè)雭啞薄ⅰ啊队⑿勐?lián)盟》總決賽奪冠”等事件為契機(jī)，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的社會(huì)影響持續(xù)擴(kuò)大。2021年國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技市場(chǎng)銷(xiāo)售收入1401.81億元，較2020年增收36.24億元，同比增長(zhǎng)2.65%。用戶規(guī)模達(dá)到4.89億，同比增長(zhǎng)0.27%。這也意味著“全民電競(jìng)”的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。
行業(yè)的持續(xù)爆發(fā)，自然也吸引著多方資本和傳統(tǒng)品牌的興趣和關(guān)注。
以2022年英雄聯(lián)盟春季賽為例。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，共有14家品牌成為賽事合作伙伴。其中除了梅賽德斯奔馳、耐克等多年合作對(duì)象外，也有京東、一加手機(jī)等首次合作的品牌。而參賽的17支俱樂(lè)部背后，也不乏多家類(lèi)型涉及3C產(chǎn)品、汽車(chē)、餐飲、服飾、電商的品牌方。
“電競(jìng)正在逐漸替代足球、籃球等傳統(tǒng)賽事項(xiàng)目，成為Z時(shí)代年輕人心中最具影響力的賽事?！瘪R靜分析稱，“而LPL賽區(qū)近年來(lái)多次奪得全球性賽事的冠軍，也使得其商業(yè)價(jià)值被凸顯，獲得越來(lái)越多品牌方的青睞。”
同樣據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Newzoo于4月20日所發(fā)布的《2022年全球電子競(jìng)技和直播市場(chǎng)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)全球電競(jìng)行業(yè)在2022年將產(chǎn)生13.8億美元的收入，同比增長(zhǎng)22%。其中中國(guó)市場(chǎng)份額將占1/3之多。
更讓玩家激動(dòng)的是，即將于2022年9月在杭州舉辦的第19屆亞運(yùn)會(huì)上，包括《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀(亞運(yùn)版)》、《和平精英(亞運(yùn)版)》在內(nèi)的8個(gè)電競(jìng)項(xiàng)目正式成為競(jìng)賽項(xiàng)目。
“眾所周知，2022年是‘電競(jìng)大年’。對(duì)于各個(gè)希望能獲得成績(jī)的賽事、俱樂(lè)部，以及希望切入電競(jìng)行業(yè)的品牌方來(lái)說(shuō)，都不愿意放棄這個(gè)機(jī)會(huì)。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“而受以《英雄聯(lián)盟》為代表的電競(jìng)賽事爆發(fā)的影響，國(guó)內(nèi)電競(jìng)市場(chǎng)也將在未來(lái)得以持續(xù)發(fā)展。”
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 覃澈