——淺析電商時(shí)代的商洛農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)“微”營銷

　　商洛日?qǐng)?bào) - 商洛之窗訊（雷超鋒 趙永利 李沛超）不用去菜場(chǎng)，只需坐在家里，輕點(diǎn)鼠標(biāo)或輕觸手機(jī)，就有人準(zhǔn)時(shí)將新鮮農(nóng)產(chǎn)品送上門。近年來，為日常生活提供物美價(jià)廉鮮活產(chǎn)品的農(nóng)電商在國內(nèi)很多城市悄然興起。這種貼心、便捷的服務(wù)備受市民青睞，也為農(nóng)產(chǎn)品從“產(chǎn)地菜園子”走向“市民菜籃子”提供了新的通道，實(shí)現(xiàn)買家賣家共贏。而這一切，都是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電子商務(wù)帶來的巨大改變。生態(tài)商洛，不應(yīng)錯(cuò)過分享這一“饕餮盛宴”的大好機(jī)遇。
　　亟待觸“電”創(chuàng)市場(chǎng)
　　互聯(lián)網(wǎng)從誕生之日起，其視野就面向全球。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)提供了一個(gè)全球市場(chǎng)，有著巨大的市場(chǎng)潛力和廣闊的發(fā)展前景。
　　商洛山的核桃、板栗、山菌、柿餅等特色農(nóng)產(chǎn)品十分豐富。伴隨著國內(nèi)農(nóng)電商發(fā)展如火如荼，我市農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷依舊處在原始階段，豐產(chǎn)不豐收情況時(shí)常發(fā)生，嚴(yán)重影響農(nóng)戶打造特色農(nóng)業(yè)的積極性和自信心。其根源在于市場(chǎng)對(duì)接不成功，信息堵塞造成流通梗阻。
　　農(nóng)產(chǎn)品觸“電”是解決流通梗阻問題的有效通道。丹鳳巒莊養(yǎng)雞青年方言、秦嶺牛伯伯特產(chǎn)館、商州土蜂蜜、鎮(zhèn)安山地農(nóng)產(chǎn)品等賣家成為商洛首批農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的試水者，獲得了可觀的銷量和收入。如今，越來越多的個(gè)體農(nóng)戶和青年創(chuàng)業(yè)者認(rèn)識(shí)到了電子商務(wù)的發(fā)展前景，紛紛將目光瞄準(zhǔn)了網(wǎng)絡(luò)賣售。成立不久的市電子商務(wù)協(xié)會(huì)也開始運(yùn)作，旗下的創(chuàng)業(yè)會(huì)員越來越多，每天銷售額都在不斷上揚(yáng)。
　　合理引導(dǎo)占市場(chǎng)
　　商洛農(nóng)產(chǎn)品集中觸“電”，成為當(dāng)前的一種創(chuàng)業(yè)潮流。“百軻爭(zhēng)流、千帆競(jìng)發(fā)”，短期內(nèi)跟風(fēng)式的觸“電”必將會(huì)使創(chuàng)業(yè)者之間無序競(jìng)爭(zhēng)，從而對(duì)地域農(nóng)產(chǎn)品外在聲譽(yù)可能造成新的傷害。創(chuàng)業(yè)者自身需要挖掘自營農(nóng)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，精心策劃，宣傳推介，理順包裝、倉儲(chǔ)、物流等渠道，穩(wěn)打穩(wěn)扎，步步為營。循序漸進(jìn)，逐步騰升的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展方式才是王道，應(yīng)該得到政府大力提倡。
　　農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)健康有序發(fā)展，需要政府的合理引導(dǎo)和支持鼓勵(lì)。電商是一種新興的商業(yè)運(yùn)作模式，涉及互聯(lián)網(wǎng)、市場(chǎng)營銷、媒體傳播、組織管理等多種學(xué)科知識(shí)的交集融合。政府有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)重視此類知識(shí)的傳播培訓(xùn)。邀請(qǐng)電商專家通過專題報(bào)告會(huì)、研討會(huì)、懇談會(huì)等多種形式會(huì)診和推動(dòng)商洛農(nóng)產(chǎn)品電商營銷模式，普及傳播農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)作知識(shí)，為創(chuàng)業(yè)者提供多門類、延伸性咨詢服務(wù)，主動(dòng)打通政府孕育和服務(wù)市場(chǎng)的最后一公里，做好核桃、板栗、生豬、山羊、土雞、蔬菜、香菇、木耳等商洛特色產(chǎn)業(yè)“八大件”品牌的“微”營銷。
　　主打生態(tài)贏市場(chǎng)
　　我市地處大秦嶺中央公園核心地帶，四季分明，氣候溫潤。獨(dú)特的區(qū)位和生態(tài)條件，賦予了地域農(nóng)產(chǎn)品良好的生長環(huán)境，為特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和品牌塑造提供了天然、有機(jī)的地理優(yōu)勢(shì)。全市境內(nèi)遍生的各類農(nóng)林特產(chǎn)多達(dá)260余種，產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)為商洛農(nóng)產(chǎn)品走向大市場(chǎng)提供了最為核心的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力，這也將成為電商平臺(tái)上商洛特產(chǎn)最有價(jià)值、最具賣點(diǎn)的部分。
　　主打生態(tài)牌，重點(diǎn)抓好農(nóng)戶在農(nóng)產(chǎn)品的選種、種植、采收、服務(wù)、運(yùn)輸、包裝、流通等7個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵過程。對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)陸續(xù)采取云數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)跟蹤檢測(cè)，運(yùn)用數(shù)字標(biāo)示網(wǎng)上追溯系統(tǒng)，讓網(wǎng)購者直接追溯，體驗(yàn)農(nóng)產(chǎn)品從播種到成長、管護(hù)、采收、物流、食用的整個(gè)完整過程，增加產(chǎn)品品牌信任度，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值和消費(fèi)者信賴度。
　　目前，商南清茶、洛南豆腐干、山陽核桃糖等地域生態(tài)品牌農(nóng)產(chǎn)品風(fēng)生水起、名揚(yáng)千里，備受消費(fèi)者關(guān)注、追捧和喜愛。這一點(diǎn)就充分說明建設(shè)地域生態(tài)品牌的重要性和迫切性。