貴州茅臺(tái)從2001年起一直不間斷地申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，迄今一共申請(qǐng)了9次，但從未拿到正規(guī)“牌照”。茅臺(tái)為什么這么鍥而不舍？因?yàn)?ldquo;國(guó)酒”含金量高。
1988年以前，貴州茅臺(tái)僅售8元一瓶，而目前53度飛天茅臺(tái)經(jīng)過(guò)近期跌價(jià)后價(jià)格依然在1300元以上。按此計(jì)算茅臺(tái)酒20余年漲價(jià)160余倍，提價(jià)能力遠(yuǎn)超同行。茅臺(tái)多年以“國(guó)酒”自稱，并以此換來(lái)強(qiáng)勢(shì)定價(jià)權(quán)以匹配其“國(guó)”字號(hào)身份，“國(guó)酒”稱號(hào)對(duì)貴州茅臺(tái)的無(wú)形溢價(jià)可見(jiàn)一斑。
而追逐“國(guó)”字號(hào)獲益頗多的并非僅有茅臺(tái)。瀘州老窖憑借“國(guó)窖1573”走上央視春晚；山西汾酒集團(tuán)的“國(guó)藏汾酒”、五糧液的“國(guó)五液”定位為“超高端”；而西鳳通過(guò)“國(guó)典鳳香”戰(zhàn)略新品也在今年上半年實(shí)現(xiàn)了近5倍的增長(zhǎng)。
“國(guó)”字號(hào)是公共資源，成為推動(dòng)整個(gè)白酒行業(yè)的品牌動(dòng)力之一。這樣的金招牌，大家一起用沒(méi)問(wèn)題，誰(shuí)又舍得讓某一家獨(dú)享呢？（新華網(wǎng)）